Werbung auf Hängekartons/Hängeplakaten im Fahrzeuginnern öffentlicher Verkehrsbetriebe wird stark beachtet und kommt gut an. Das ergab eine repräsentative Bevölkerungsbefragung im Grossraum Basel. Die Untersuchung ermittelte am Beispiel der Basler BLT Verkehrsbetriebe eine Wochenreichweite von 55 Prozent und bestätigte damit die Ergebnisse früherer Studien in den Agglomerationen Luzern (55 Prozent) und Zürich (66 Prozent), wie APGTraffic mitteilt.
Gemäss Studie beachten 46 Prozent aller erreichten Personen Hängekartons häufig oder praktisch immer, unabhängig von Geschlecht und Altersklassen. 77 Prozent empfinden diese Form von Werbung als informativ, 55 Prozent als unterhaltsam. 45 Prozent der befragten Personen konnten sich an die mit vollständig neuen Sujets eigens lancierte Testkampagne Zoo Basel erinnern, davon 8 Prozent (Aushang 1) bzw. 10 Prozent (Aushang 2) ungestützt-spontan.
Auch hier findet sich laut APGTraffic eine Bestätigung der früheren Umfrage in Zürich, wo sich zwischen 20 Prozent und 67 Prozent der Fahrgäste an die verschiedenen Sujets zu erinnern vermochten. Die Zoo-Kampagne fand bei 89 Prozent der erreichten Personen guten bis sehr guten Anklang. Die Rücklaufquote für den mit der Testkampagne verbundenen Wettbewerb betrug 5 Prozent, und die Besuche auf www.zoobasel.ch konnten gegen-über der Vorwoche des Aushangs um knapp 30 Prozent gesteigert werden.
Die Hängekarton-Kampagne Zoo Basel vom Mai 2006. Foto: Der Löwe eines von insgesamt 6 Sujets.
