Zum dritten Mal bewirbt Schweiz Tourismus zusammen mit den Regionen Graubünden, Berner Oberland, Genferseegebiet, Wallis, Tessin, Zentralschweiz und Greyerzerland sowie den Partnern Musée Olympique, Railaway/Railtour, Swiss Wine Exporters' Association (SWEA) und Minotel das Produkt "Herbst". Ziel ist die Förderung des Tourismus in der Nebensaison und somit die Erhöhung der Auslastung. Mit angestrebten 150 Millionen Kontakten will Schweiz Tourismus vor allem in der Schweiz, Deutschland und Frankreich die Lust auf die Herbstzeit in der Schweiz wecken und deren Bekanntheitsgrad steigern. Die Aktion "Herbst" dauert von Mitte August bis Ende Oktober, im Tessin bis Ende November.
Neuerungen
Sags mit Stil: Zum ersten Mal sind die speziellen Herbst-Tipps im Booklet zum Teil mit Angeboten gekoppelt. Sags mit Genuss: Auf dem Thurella-Produkt Obi wirbt ein attraktiver Wettbewerb für den Herbst, und die Firma Salomon präsentiert das Booklet in den wichtigsten Sportgeschäften.
Broschüre
Bereits zum dritten Mal erscheint die Broschüre "Herbstlich Willkommen". Mit einer Fülle von Herbst-Ideen für jeden Geschmack und jedes Portemonnaie sowie einer einladenden Bildsprache animiert sie auf 36 Seiten zu Ausflügen in die verschiedenen Schweizer Regionen. Mit "Herbstmümpfeli" wird aufmerksam gemacht auf kleine Supplements, die dem Gast einen echten Mehrwert bieten, so beispielsweise einen Alpenrundflug in Gstaad.
Booklet
"Die steilste Postautostrecke Europas", "Ein kulinarisches Schloss-Erlebnis", "Tattoo-Stimmung bei den Römern": Das Booklet mit Ideen für besondere Herbst-Erlebnisse hält, was es verspricht. Und mit den neu ins Booklet aufgenommenen "Herbstmümpfeli" kommen die Gäste da und dort in den Genuss einer zusätzlichen Aufmerksamkeit. Etwa eines Scarnuz Grischun (Spezialitätenkorb von Bündner Landwirten), Tessiner Kastanien-Konfitüren oder eines Kandersteger Bergkristalls.
Die Kommunikation
Ab Ende August wird die Marke Obi der Thurella AG mit speziellen Etiketten versehen: Schweiz Tourismus ist mit der Herbstpromotion und einem Wettbewerb auf 2.5 Millionen Flaschen verschiedener Grössen präsent. Gesamthaft können dabei 500 Qualitätspreise gewonnen werden. Salomon vertreibt mit Wanderschuh-Stellern das Booklet an den Kassen der 400 bestpositionierten Sportfachgeschäfte. Railaway/Railtour präsentiert die Broschüre in Schüttkörben an 200 Bahnhöfen und wirbt auf Plakaten für den Herbst. In Deutschland wird mit TV-Spots geworben, und SWR widmet eine ganze Sendung dem Thema Schweizer Weine. Und in Frankreich erscheint in der Tageszeitung Le Figaro eine achtseitige "Suisse"-Spezialbeilage.
Gastfreundschaftsinitiative
Aufgrund der innovativen Herbstprojekte, die letztes Jahr von touristischen Partnern eingereicht wurden, führt Schweiz Tourismus wiederum die Gastfreundschaftsinitiative durch und motiviert die regionalen und lokalen Tourismus-Büros zu Kreativität und Eigeninitiative. Der Gast soll im Sinne eines Mehrwerts überrascht werden mit besonderen Ideen, die mithelfen, seinen Aufenthalt unvergesslich zu machen. Ende Herbst werden die originellsten Ideen prämiert.
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