Die geänderten gesamtwirtschaftlichen Rahmenbedingungen haben die Geschäftsentwicklung 2001/2002 der schweizerischen Public Relations-Agenturen erneut nicht unberührt gelassen. Gemäss der vom Bund der Public Relations Agenturen der Schweiz BPRA alljährlich erhobenen Marktstatistik sanken die Nettohonorarumsätze der in beiden Jahren erfassten Agenturen von 82.7 Mio. Franken im Jahr 2002 um 10.7 Prozent auf 73.8 Mio. Franken im Jahr 2003. In diesen Zahlen nicht berücksichtigt sind die auf den Plätzen 2 und 4 rangierenden Agenturen Trimedia und Burson-Marsteller, denen aus juristischen Gründen die Veröffentlichung von Geschäftszahlen für das Jahr 2003 verwehrt ist.
Die Zahl der Beschäftigten reduzierte sich in gleichem Ausmass von 373 auf 333 Personen, so dass der Umsatz pro Kopf unverändert bei 222'000 Franken blieb. Letzteres zeige, dass die Agenturen, welche an der Statistik teilnahmen, ihr Geschäft auch in anspruchsvollen Zeiten solide betreiben würden, wie der BPRA schreibt.
In der Statistik berücksichtigt sind 29 Agenturen. Trotz einer intensiven Marktbearbeitung hätten sich lediglich zwei Nicht-Mitglieder zu einer Teilnahme entscheiden können, bedauert der BPRA. Der Verband zählt nach den Neuaufnahmen der Peter Bütikofer & Company AG, Zürich, der freicom beziehungsmanagement und kommunikation ag, Balgach, der Zahner & Partner AG, St. Gallen, der panta rhei pr GmbH, Amriswil, der in marketing GmbH, Schwerzenbach CH, und der creafactory AG, Zug, mittlerweile 26 Mitgliedagenturen.
Farner PR erneut auf Platz Eins
In struktureller Hinsicht hat sich die schweizerische PR-Branche 2003 erstmals etwas normalisiert. Die langjährige Dominanz der früheren Big Five sei einer ausgewogeneren Struktur gewichen. Die beiden Agenturen, welche keine Zahlen veröffentlichen können, sind in der Statistik auf dem effektiven Platz eingereiht, den sie einnehmen würden:
Den ersten Listenplatz nimmt im Jahr 2003 mit einem Umsatz von 10.4 Mio. Frnken erneut die Agentur Farner PR ein, welche allerdings unter dem Vorjahresresultat blieb, gefolgt von Trimedia, Bütikofer und Burson-Marsteller. Einen deutlichen Einbruch um 46 Prozent musste Wirz Corporate hinnehmen. Die Agentur liegt damit nur noch wenig vor der Baarer c-matrix Group und der in St. Gallen domizilierten Mediapolis. Aufgrund einer im Herbst 2003 erhobenen Umfrage gehen die meisten Agenturen für das laufende Jahr 2004 von einer leichten Erholung aus.
