Schweizer Marken sind im Ausland unterschiedlich erfolgreich. Jene, die Klischees repräsentieren, haben meist Erfolg, wie die Basler Zeitung (baz) in ihrer Montagsausgabe berichtet.
So kann man Toblerone in 120 Ländern kaufen und sie steht als Symbol für Schweizer Schokolade. Auch Ovomaltine gibt es in 100 Ländern: 85 Prozent der Ovotrinker sind ausländische Konsumenten.
Der Siegeszug wird angeführt von Ricola. Bemerkenswert ist dabei vor allem, dass Ricola im Gegensatz zu Ovomaltine und Toblerone, die von Weltkonzernen geschluckt wurden, nach wie vor ein Familienunternehmen ist.
Weniger erfolgreich hingegen ist Rivella: Der Testlauf in den USA wird Ende Jahr abgebrochen. Nun soll im grenznahen Ausland mehr investiert werden. Auch Aromat und Ragusa sind im Ausland nur bedingt erfolgreich. Obwohl die Hälfte der produzierten Streuwürze Aromat ins Ausland exportiert wird, ist es ein Nischenprodukt. Ragusa sieht man nur in Dänemark und Schweden.
