Um die Markenwelt für den Endverbraucher bereits am Verkaufspunkt erlebbar zu machen, hat sich Sony entschieden, den Verkaufspunkt vollständig zu überdenken. In einem Wettbewerb unter 5 Designern und Ladenbauunternehmen setzte sich der Architekt und Designer Karsten Schmidt aus Zürich durch.
Schmidts Aufgabe war es, den Verkaufspunkt in eine Erlebniswelt der Marke umzuwandeln. Die Ansprache an den Endverbraucher sollte deshalb bedürfnis- und themenorientiert sein. Vorgabe war zudem, dass sich die Gestaltung differenziert und als Eyecatcher auffällt. Der aktuelle Claim "Like.no.other", die "Uniqueness", die Sony über die Marke und die Produkte vermittelt, galt es in der Neugestalltung umzusetzen.
Mit dem neuen Auftritt nimmt der Kunde gemäss Sony die Faszinations- und Innovationskraft der Marke wahr. In den Themenwelten werden die entsprechenden Produkte als Lösungen präsentiert und ihre Funktionalität demonstriert. Informations- und Prospektmaterial sind für jeden Kunden zugänglich. Zusätzliche Informations- Screens ermöglichen auch kurzfristig aktuell zu kommunizieren.
Karsten Schmidt entschied sich bei der Gestaltung für das Thema Ornamentik. Er sieht das Ornament als Unterscheidungsmerkmal, als Ausdruck von Individualität und Einzigartigkeit. "Das Ornament in Verbindung mit unserer Marke schafft eine klare visuelle Identität und differenziert Sony am Verkaufspunkt", erklärt Marco Di Piazza, Marketing Direktor bei Sony, das neue Gestaltungselement in einer Mitteilung.
Nach der Entwurfsphase testet Sony das neue Konzept nun. Der neue Verkaufspunkt wird 1:1 im Sony Labor beim Schiffbau in Zürich aufgebaut.
