Der Europäische Ad Formats Report 2006 der European Interactive Advertising Association (EIAA), untersucht die Verwendung und Popularität spezifischer Online-Werbeformate auf dem breiten europäischen Netzwerk aller beteiligten EIAA-Mitglieder, wie beispielsweise AdLINK Internet Media, AOL Europe, MSN International, Yahoo! Europe, T-Online International.
Nebst der Definition der sechs stärksten Online-Werbeformen werden im aktuellen Sonderreport der EIAA die wichtigsten Faktoren für die zunehmende Verwendung und Popularität dieser Werbeformen beleuchtet: Zunehmender Zeitvertreib im Internet, vorwiegend vorangetrieben durch die rasante Verbreitung von Breitbandanschlüssen, sowie die verstärkte Verwendung des Internets zu Unterhaltungszwecken bieten den Werbetreibenden eine effektivere Plattform, um mit den Usern interaktiv zu kommunizieren, diese direkt zu involvieren sowie eine auffällige Markenkommunikation zu betreiben.
'Breitband ermöglicht kreativen Spielraum'
Die Zunahme an Onlinewerbung in Europa, jüngst speziell auch von bewegten Bildern, kann zu einem grossen Teil der rasanten Zunahme von Breitbandanschlüssen in europäischen Haushalten zugeschrieben werden. Laut der EIAA-Studie Ad Barometer 2005, glauben nämlich 88 Prozent der Werbetreibenden, dass das Internet dank Breitband ein attraktiveres Branding-Medium darstellt. Nebst der steigenden Nutzugszeit der Internet-User erlaubt Breitband den Werbetreibenden eine reibungslosere und professionellere Anwendung von interaktiven und kreativ anspruchsvollen Werbeformen.
"Die von AdLINK mitgetragene und am Tag der Onlinewerbung exklusiv präsentierten EIAA-Ergebnisse zeigen, dass sich in Europa unterdessen auch im Medium Online wenige, grossformatige Werbeformate durchsetzten und den Werbetreibenden so die Möglichkeit bieten, beständige und kosteneffektive Kampagnen über die Landesgrenzen hinaus zu schalten. Dank Breitband bietet Online zudem nun auch genügend kreativen Spielraum, um bewegte und interaktive Ads professionell umzusetzen", sagt Martin Radelfinger, Managing Director der AdLINK Internet Media Schweiz AG in einer Mitteilung.
Entwicklung der Werbemittelformate in Europa (UK, DE, FR, SP, IT):
