IBM startet für seine Marke Lotus eine Millionen schwere Kampagne in Print und Online. Den Auftakt machen Print-Anzeigen in Wirtschafts- und IT-Medien mit dem Claim "Lotus weiß". Hinzu kommen Online-Anzeigen auf großen Portalen, Social-Media-Aktivitäten auf Twitter und Facebook sowie Anzeigen an Flughäfen. So wurden eigens Video gedreht, die auf dem YouTube-Kanal von IBM eingestellt werden. Die Kampagne ist die lokale Adaption aus den Marketing-Maßnahmen, die in den USA seit drei Monaten laufen. Weltweit betreuende Agentur ist Ogilvy.
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