Jugendlichen ist es wichtig, dass ihr Handy von Nokia, ihre Turnschuhe von Nike und ihre Stereoanlage von Sony ist. Dies belegt eine Studie des Lehrstuhls Marketing der Universität Zürich. Der Preis dieser Markenartikel spielt kaum eine Rolle.
Marken dienen den Kosumenten als Orientierung, kommunizieren Prestige sowie Identität und erleichtern die Kaufentscheidung. Die sei besonders bei Jugendlichen von Bedeutung, schreiben die Autoren in einer Mitteilung vom Mittwoch. Denn gerade Jugendliche befänden sich in einer Phase der Neuorientierung und Identitätssuche.
Mädchen legen gemäss Studie einen grösseren Wert auf Marken und Prestige als ihre gleichaltrigen Kollegen. Sie schätzen Marken zudem vor allem bei Kosmetikartikeln. Männlichen Jugendlichen sind hingegen Marken bei Kleidern, elektronischen Geräten, Fahrzeugen und Nahrungsmitteln wichtiger.
Portemonnaie sitzt locker
Das Portemonnaie haben die Jugendlichen bei ihren Überlegungen kaum im Hinterkopf: Der Preis spielt ihnen beim Kauf von Markenprodukten eine untergeordnete Rolle, wie es weiter heisst. Hauptsache die Marke stimmt und die Zugehörigkeit zu einer gleichaltrigen Gruppe kann demonstriert werden.
