Mittlerweile besitzen die meisten Kreditkarten in der Schweiz ein Feature, das kontaktlos bezahlen in wenigen Sekunden ermöglicht. Auch der Handel hat seine Terminals dafür umgerüstet.
"Tony Card" engagiert sich als Botschafter der Interessengemeinschaft Schweizer Kartenanbieter dafür, dass kontaktlos zahlen in der Schweiz noch populärer wird. Die Lovemarks Agentur Saatchi & Saatchi Zürich entwickelte die Shoppermarketing Kampagne dazu.
Mit Alltags-Produkten wie Kaffeebohnen, Blumen, Gummibärchen, Gipfeli, Stangenbohnen und Pflastern inszeniert Tony Card auf den Werbemitteln das Kontaktlos-Symbol als Wegweiser.
Die Agentur setzt dabei auf eine flächendeckende Präsenz: Zuhause sollen Kunden mit Direct Marketing abgeholt, unterwegs begleitet mit Plakaten, am POS empfangen auf Einkaufswagen und -körben, schliesslich im Kassenbereich mit Rollbandtrennern und digitalen Displays zum kontaklos Zahlen aufgefordert werden. Zudem wurde eine Publireportage zusammen mit dem Agenturgemeinschaftspartner C-Matrix realisiert.
Die POS Massnahmen konnten bei der Supermarktkette Spar, den Apotheken und Drogerien Bähler Dropa, der Blumenkette Blume 3000 und Segafredo platziert werden.
Verantwortlich Interessensgemeinschaft Schweizer Kartenanbieter: Matthias Meihofer, UBS (Projektleiter); verantwortlich bei Saatchi & Saatchi Zürich: Pascal Schaub (Managing Director), Felix Freese, Frederic Nogier (Creative Direction), Leonie Kelly, Soraya Shademan (Beratung), Stella Feurer (Grafik), Felix Streuli (Fotograf); verantwortlich bei C-Matrix: Alfred Köcher (Managing Partner), Achim Supp (Content Management), Yvonne Schäpper (Social Media). (pd)
