Havas verstärkt ihr Sports-Team, wie es in einer Mitteilung vom Montag heisst. Ziel sei es, der steigenden Nachfrage nach strategischer Begleitung des «Fan Relationship Managements» von internationalen Sport- und E-Sport-Organisationen gerecht zu werden.
Havas Sports unterstützt die Rechteinhaber bei ihrer Innovationsstrategie, der Maximierung des Fan-Erlebnisses und der Steigerung von Erträgen aus dem Marketing. Die Business Unit bedient sich dabei ihrer umfassenden Kenntnisse über Fans von Sport und E-Sport, deren Entwicklung und deren unterschiedlichen Profilen, die im Rahmen von internen Studien der Havas Gruppe gesammelt wurden.
In enger Zusammenarbeit mit den Leistungssäulen Creative, Media und Customer Experience des Havas Village bietet Havas Sports ein Komplettpaket für Marketingberatung und Sponsoring-Aktivitäten an. Dabei steht das bis anhin wenig genutzte Kapital «Daten» im Zentrum des «Fan Relationship Management» (FRM).
Geleitet wird diese Business Unit von Yann Baffalio, ehemals Head of Fan Relationship Management und Direktor der Abteilung Insights & Analytics von Havas Sports & Entertainment Paris. Yann wird die internationalen Projekte aus der Schweiz heraus mit den Sports- und Entertainment-Agenturen des Havas-Netzwerks koordinieren. Gleichzeitig wird er weiterhin Havas-Partnerschaften mit innovativen Start-ups wie fanprime.io, einer für Rechteinhaber entwickelten Fan-Loyalitätslösung, betreuen.
Nathalie Diethelm, CEO von Havas Switzerland, lässt sich wie folgt zitieren: «Durch die Pandemie hat sich auch das Sport- und Fan-Geschehen verändert. Die Integration von digitalen Medien sowie die Arbeit mit Daten ist für die Rechteinhaber und Sponsoren eine grosse Herausforderung. Havas Sports ist die logische Ergänzung des Full-Service-Versprechens der Havas Villages in der Schweiz, bei denen Strategie, Kreativität und digitales Know-how im Zentrum stehen.»
Stéphane Guerry, Präsident von Havas Sports & Entertainment Paris, sagt: «Havas Sports & Entertainment hat mit seiner verstärkten Präsenz in der Schweiz Nähe zu den Sport-Rechteinhabern geschaffen. Der datenbasierte FRM-Ansatz ist für unser Geschäft ein wichtiger, strategischer Meilenstein der das Fan-Erlebnis verstärkt, die Investitionen in Kommunikation optimiert und den Geschäftserfolg unserer Kunden maximiert.» (pd/lol)
