Der Lebensmittel-Konzern Unilever investiert 2009 deutlich mehr in Werbung als 2008. Andrea Schmidt, Vice President Marketing bei Unilever Deutschland, sagt im Gespräch mit dem Branchendienst Horizont: "2009 werden wir deutlich mehr investieren - in Media, aber auch in andere Marketinginitiativen."
Zudem experimentiert der Konzern in diesem Jahr verstärkt im Netz. Schmidt: "Das schöne am Internet ist, dass es so gut messbar ist. Wir werden am Jahresende aussagekräftige Ergebnisse haben und dann entscheiden, wie wir weiter vorgehen." Spätestens 2010 soll das Online-Investment auch sichtbar im Etat steigen. "Unilever baut Alternativmedien zum TV auf und entwickelt dort immer mehr Expertise", so die Managerin.
Schmidt, die mit der Neuorganisation der Geschäftsbereiche im April die Komplettverantwortung für das Marketing in Deutschland, Österreich und der Schweiz übernommen hat, stellt auch die Dienstleister auf den Prüfstand: "Wir werden uns kritisch anschauen, ob unsere bestehenden Dienstleister diejenigen sind, die uns das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten, das wir bekommen können." Kritisch äußerte sie sich mit Blick auf die Netzwerkagenturen über die Überführung von guter Strategie in weniger gute Kreation und überzogene Forderungen bei Fullservice-Dienstleistungen. (Quelle Horizont)
