Der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband SWA und das Marktforschungsunternehmen Media Focus wollen mit vereinten Kräften an einer Weiterentwicklung der Schweizer TV- und Print-Werbedruckstatistik arbeiten. Sie haben dazu eine User Commission ins Leben gerufen, wie sie in einer Mitteilung vom Dienstag erklären. Diese soll die Interessen der unterschiedlichen Kundengruppen von Media Focus vertreten und neben dem SWA auch die Medien und die Mediaagenturen als Mitglieder aufnehmen.
Der Auftraggeberverband war zuvor bei Media Focus vorstellig geworden und hatte dem Unternehmen vorgeworfen, die gelieferten Daten zur TV- und Printwerbung seien ungenau und zu teuer. Der SWA bezog sich in seiner Kritik auf eine Untersuchung der Beratungsfirma Media Audit. Diese hatte ergeben, dass die von Media Focus gelieferten Daten auf Plandaten statt auf den effektiven Ausstrahlungsdaten beruhen, wodurch bei der Auswertung der Zielgruppen- und Leistungswerte der Sender Differenzen von mehr als 30 Prozent entstehen würden.
Der SWA hatte sich daraufhin mit dem Vorschlag an Media Focus gewandt, ein Control-Board zu errichten, das verbindliche Konventionen und Richtlinien für die Werbedaten der Schweiz festlegen und beobachten soll. Nun wurde unter der Beteiligung und Mitverantwortung des SWA die SWA-Media Focus User Commission ins Leben gerufen.
