Der Schweizerische Marketing Club (SMC) zeichnet mit der Marketing Trophy, erstmals in Gold, Silber und Bronze, Unternehmen aus, die mit ihren Marketingaktivitäten Kundennutzen schaffen, zum Erfolg der Firma beitragen und dabei die Interessen der Öffentlichkeit berücksichtigen. Die Marketing Trophy wird in vier Kategorien verliehen. Die Preisverleihung fand abends nach dem Kongressteil statt. Gemeinsam und zweisprachig führten Dani Fohrler und Mireille Jaton durch den Anlass. Die Gewinner der Marketing Trophy 2004 in den vier Kategorien sind:
Kategorie 1: Unternehmen mit 1 bis 49 Mitarbeitenden
- Gewinner der Marketing Trophy 2004 in Gold: Kräuter Pfarrer Künzle AG, Minusio, mit der Arbeit "Start in eine neue Dimension".
- Gewinner der Marketing Trophy 2004 in Gold: Kräuter Pfarrer Künzle AG, Minusio, mit der Arbeit "Start in eine neue Dimension".
Seit rund acht Jahren waren die Umsätze der Kräuterprodukte rückläufig. Zusammen mit der Neupositionierung der Drogerien im Schweizer Markt sollten auch die natürlichen Heilkräuterprodukte, die über einen guten Bekanntheitsgrad verfügen, neu lanciert werden. Alle Heilkräuter werden von rund 80 Tessiner Bauern auf fast ausschliesslich rein biologischer Basis angebaut. Damit sind die Produkte für die Phytotherapie glaubwürdig. Es wurde entschieden, sich für den Relaunch auf die Distribution in Drogerien zu konzentrieren. Eine ähnliche Strategie führte in Österreich bereits zu guten Erfolgen.
Die Jury: "Das Vorgehen ist durchdacht und überzeugt durch die gesamtheitliche Umsetzung des Relaunch-Konzepts. Die Massnahmen sind präzise auf die Zielgruppen ausgerichtet. Die Wahl des Distributionskanals erfolgte auf sehr geschickte Weise und erlaubte dem Unternehmen eine flächendeckende Lancierung zu tragbaren Kosten. Die grosse Präsenz und Akzeptanz der Produktpalette bei den Distributoren beeindruckt. Der Investitionseinsatz erfolgte in optimaler Weise. Der Relaunch der Marke kann als ausgezeichnet und sehr erfolgreich bezeichnet werden."
- Marketing Trophy 2004 in Silber: Samnaun Tourismus, Samnaun, mit der Arbeit "Clau Wau -- Santa Claus World Championship".
- Marketing Trophy 2004 in Bronze: Füllemann AG, Gossau, mit der Arbeit "Schluss mit der Heftpflastertaktik".
Kategorie 2: Unternehmen mit 50 bis 299 Mitarbeitenden
- Gewinner der Marketing Trophy 2004 in Gold: Bio-Familia AG, Sachseln, mit der Arbeit "familia fit crisp".
- Gewinner der Marketing Trophy 2004 in Gold: Bio-Familia AG, Sachseln, mit der Arbeit "familia fit crisp".
Viele Menschen leiden heute an Übergewicht infolge falscher Ernährung und Bewegungsmangel. Diese Tatsache hat zu einer erhöhten Sensibilisierung in Bezug auf Fett in der Ernährung geführt. Dank neuester Technologie gelang es dem Unternehmen, ein fettarmes Produkt mit hohem Nährwert und mit einem hohen Anteil an wertvollen Ballaststoffen herzustellen. Damit konnte den Markttrends entsprochen und ein weiteres Standbein im Markt realisiert werden.
Die Jury: "Die Lancierung eines neuen Funktional-Food-Produkts mit einem bisher noch nie da gewesenen tiefen Fettanteil in der entsprechenden Produktkategorie ist gelungen. Die Bearbeitung der definierten Zielgruppen erfolgte äusserst konsequent und mit gut verständlichen Massnahmen. Die Absatzziele konnten mit dem neuen Produkt mit einem hohen Innovationsgrad erreicht werden. Das Konzept besticht durch seine Praxisnähe. Die Produktgestaltung ist gut bei den Konsumenten angekommen und war damit in allen Absatzkanälen erfolgreich."
- Marketing Trophy 2004 in Silber: Gebäudeversicherung Bern, Ittigen, mit der Arbeit "Internetplattform Hausinfo".
- Marketing Trophy 2004 in Bronze: Escor Automaten AG, Düdingen, mit der Arbeit "Suisse Jass".
Kategorie 3: Unternehmen ab 300 Mitarbeitende und Konzerne
- Gewinner der Marketing Trophy 2004 in Gold: A. Hiestand AG, Schlieren, mit der Arbeit "Das erste tiefgekühlte Holzofenbrot: Innovation im Convenience-Backwaren Bereich".
- Gewinner der Marketing Trophy 2004 in Gold: A. Hiestand AG, Schlieren, mit der Arbeit "Das erste tiefgekühlte Holzofenbrot: Innovation im Convenience-Backwaren Bereich".
Hiestand hat erkannt, dass es bei den Konsumenten ein klares Bedürfnis nach rustikalen, traditionellen und authentischen Backwaren, insbesondere im Brotbereich, gibt. Das auf den Markt gebrachte Holzofenbrot ist an sich nichts Neues sondern althergebracht. Neu ist, dass das traditionelle Produkt tiefgekühlt via Zwischenhändler allen zugänglich gemacht wird.
Die Jury: "Das Projekt besticht durch eine gelungene Kombination von moderner Convenience-Tiefkühlwelt mit Tradition und Althergebrachtem. Das Holzofenbrot wirkt, obwohl tiefgekühlt, so als Frischprodukt für den modernen Konsumenten mit "Bodenhaftung". Konzept und Umsetzung überzeugten. Mit der Argumentation für den Endkunden hat Hiestand den Zwischenhandel für sich gewonnen und sich einen weiteren USP im Markt geschaffen. Die Produktneuerung hat positive Auswirkungen auf das Firmenimage gezeitigt: weg vom Industrieprodukt hin zur Frische und Tradition. Ein hoher Innovationsgrad, eine sorgfältige Umsetzung und die konsequente Verfolgung der festgelegten Frische-Strategie führten zu einer erfolgreichen Lancierung auf dem Markt."
- Marketing Trophy 2004 in Silber: Tobler Management Holding AG, Urdorf, mit der Arbeit "Steiger-Bonus-Konzept".
Marketing Trophy 2004 in Bronze: SBB Schweizerische Bundesbahnen AG, Bern, mit der Arbeit "SBB-Marketingkommunikation zur Expo.02".
Kategorie Non-Profit-Organisationen:
- Marketing Trophy 2004: Museum für Kommunikation, 3000 Bern, mit der Arbeit "Eröffnung der Dauerausstellung 'Abenteuer Kommunikation' im Rahmen der Neupositionierung des Museums".
- Marketing Trophy 2004: Museum für Kommunikation, 3000 Bern, mit der Arbeit "Eröffnung der Dauerausstellung 'Abenteuer Kommunikation' im Rahmen der Neupositionierung des Museums".
1997 wurde das ehemalige PTT-Museum innert kürzester Zeit aus der Postverwaltung herausgelöst. Die neue, autonome Kulturstiftung schaffte Möglichkeiten, das Museum grundlegend neu im nationalen Markt zu positionieren. 2003 wurde der entscheidende Schritt zur Erneuerung gewagt. Die Dauerausstellung, das Kernprodukt, wurde kompromisslos neu konzipiert und nach innovativsten Ausstellungskriterien gestaltet.
