Die veränderten Medienkonsumgewohnheiten und die laufende Zunahme der Kommunikationskanäle machen die strategische Medienplanung komplexer. Mit einem neuen, webbasierten intermedialen Planungstool will publisuisse den strategischen Fachleuten in den Agenturen und bei Unternehmen unter die Arme greifen und ihnen neue Erkenntnisse über die Mediennutzung in der Schweiz liefern. Basis von mediacompass ist die "MedienKonsumstudie". Diese repräsentative Online-Erhebung wird vom Marktforschungsinstitut GfK Switzerland jährlich im Frühjahr und im Herbst durchgeführt. Insgesamt werden rund 3'300 Personen zwischen 15 und 74 Jahren über ihr Konsumverhalten sowie 14 Tage lang täglich über ihre Mediennutzung vom Vortag befragt.
Abgefragt werden 32 TV-Sender mit je 11 Genres, 61 Radiosender mit je 12 Genres, 39 Tages- und 7 Sonntagszeitungen mit 18 Genres, 3 Gratis- und 28 Wochenzeitungen, 46 Zeitschriften, 7 Finanztitel, 69 Websites und der Teletext von 32 Sendern mit je 10 Genres. Verknüpft wird der Medien- konsum mit Fragen zu Freizeitaktivitäten, Haushalt, Soziodemografie, Mietsituation, Ausbildung, Erwerbssituation, Interessenswelten, Preissensibilität, Einstellung zu Ökologie und Nachhaltigkeit und vielen konkreten Konsumfragen. Erstmals liefert damit eine Planungshilfe einen einheitlichen und dadurch vergleichbaren Nutzungswert über alle Medien.
Mit dem mediacompass sind auch die Sinus-Milieus für alle Medien verfügbar. Der mediacompass bietet gemäss publisuisse gut strukturierte Informationen über Medien und Konsumenten, ist benutzerfreundlich, intuitiv bedienbar und ermöglicht eine explorative Herangehensweise an medienstrategische Fragestellungen. Nutzer können ihre Resultate umgehend visualisieren und in Office-Anwendungen wie Powerpoint exportieren. (pd)
