Die Lancierung der ProSieben-Telenovela "Lotta in Love" wird in der Schweiz von einer crossmedialen Werbekampagne unterstützt. Zum Start der romantischen Geschichte im harten Musikgeschäft realisiert die ProSiebenSat.1-Tochter SevenOne Media Schweiz mit Wildplakaten, Plakaten, e-Boards, AdScreens, Inseraten, Internetseiten, sowie Kino,- Radio- und TV-Spots eine Kampagne, welche teils überraschende Teaserelemente mit klassischen Werbemitteln kombiniert und so die junge Zielgruppe des Senders gezielt aktiviert.
Wildplakate, Inserate und Veranstaltungskalender in der ganzen Deutschschweiz bewarben in den vergangenen zwei Wochen "Alex in Concert". Beworben wird mit der Kampagne aber kein Konzert, sondern die neue Telenovela Lotta in Love, welche in der Musikbranche spielt und seit Montag im Vorabend auf ProSieben zu sehen ist.
"Der Vorabend ist eine hart umkämpfte Fernsehzeit. Besonders viele junge Zuschauer sehen fern und es gibt bereits mehrere junge Formate. Um die Zielgruppe von 'Lotta in Love' zu aktivieren, haben wir das Thema der Telenovela als Ergänzung zu einer klassischen Kampagne auch noch in die Schweizer Strassen, Partylocations und Internetseiten gebracht", erklärt Ole Rauch, Head of Sales & Marketing bei SevenOne Media Schweiz.
"Wir bewarben 'Lotta in Love' in der Teaserphase nicht als TV-Format, sondern als Konzert-Highlight. Einziger Anhaltspunkt auf dem Plakat war das Datum des Sendestarts und die Internetadresse www.alex-in-concert.ch." Parallel zur Teaserkampagne für "Alex in Concert" lief eine grossflächige, klassische Werbekampagne an, welche das Format in der herkömmlichen Form, also mit TV-Trailers, Radiospots, Kinospots, AdScreens, Inseraten, Plakaten und bewirbt. Die Lancierungskampagne für "Lotta in Love gehört zu den umfangreichsten, die in der Schweiz je für ein Fernsehformat realisiert wurden.
Auch ausserhalb der klassischen Werbung geht ProSieben mit der Lancierung neue Wege. Auf dem Party- und Bilder-Portal www.tillate.com wurde "Alex in Concert" in den Tagen vor Sendestart als Konzerthinweis geführt. Am Dienstag, 28.3. erscheint eine Bildergalerie zum (fiktiven) Konzert sowie ein redaktioneller "Special Report" zur Telenovela.
In einer senderübergreifenden Crosspromotion hatte die Sängerin Alex bereits vergangene Woche drei Auftritte in der Telenovela "Verliebt in Berlin" im Schwestersender Sat.1 und wurde so auch in der Schweiz bei mehreren hunderttausend Zuschauern bekannt.
Verantwortlich: Ole Rauch, Head of Sales & Marketing B2C, SevenOne Media Schweiz, Küsnacht; Simone Dzuba, Product Manager, ProSieben Television GmbH, Unterföhring; Marion Hellmann, Produktionsleiterin, ProSiebenSat.1 Produktion, Unterföhring.
Wildplakat A2 Alex in Concert: Teaserphase alleinstehend "Alex in Concert", ab 27.3. in Kombination mit "Lotta in Love in Agglomerationen Deutschschweiz
