Am Montag wurden in London das neue Zeichen und das neue Erscheinungsbild für die Londoner Olympischen Spiele 2012 von Sebastian Coe und einem Team von London-2012-Botschaftern lanciert. Das Emblem soll den dynamischen Olympischen Geist und die Begeisterungsfähigkeit symbolisieren. Erstmal in der Geschichte der austragenden Städte beruhen die Embleme der Olympischen und der Paralympischen Spiele 2012 auf derselben Urform.
Das neue Emblem ist gemäss den Machern dynamisch, modern und flexibel und spiegle somit die markenorientierte Welt wider, in der Menschen, insbesondere junge Menschen, sich nicht mehr mit statischen Logos identifizieren wollen, sondern auf dynamische Symbole reagieren, die auf neue Technologien setzen und über herkömmliche und neue Mediennetzwerke verbreitet werden können.
Die Vorstellung des neuen Symbols fand im Roundhouse in Camden, im Norden Londons statt. Der neue London-2012-Film mit dem Titel "Everyone's 2012" (2012 für alle), der erstmals gezeigt wurde, stellt heraus, wie die Spiele bereits jetzt die Vorstellungskraft der Menschen im Lande in Beschlag nehmen und sie dazu anregen, positive Veränderungen in ihrem Leben bis zum Jahre 2012 vorzunehmen.
Der Film wurde parallel über das Internet Tausenden von Bloggern gezeigt, die sich bei einer blog-basierten Online-Tease-Kampagne eingeschrieben hatten. Das neue Emblem wird auch das Symbol der landesweiten "Gelöbnis"-Kampagne sein, die das Thema der "Spiele für alle" weiterentwickelt und anlässlich der London-2012-Sommer-Roadshow lanciert wird, die am 15. Juni in Greenwich, London, beginnt und in einer zehnwöchigen Tour durch alle Länder und Regionen des Vereinten Königreiches führt.
