Plötzlich ist die grün-weisse Kultmarke auf der Prioritätenliste der Migros wieder ganz zuoberst. 770 Produkte zählt das Sortiment derzeit. So viele wie noch nie zuvor, wie Recherchen von cash belegen. Noch im Januar sprach Migros von "rund 500 M-Budget-Artikeln". Damals stand alles auf Abbau: Der Werbeetat wurde zusammengestrichen, die M-Budget-Partys abgeschafft, die Kooperation mit Mobility aufgekündigt und das Aus für das Online-Portal www.mbudget-kult.ch beschlossen.
Doch auch auf der M-Budget-Kult-Website zeigt sich das wieder erstarkte Engagement der Migros. "Der M-Budget-Kultshop bleibt geschlossen. Wir freuen uns, Sie ab Herbst 2009 mit einem komplett neuen Konzept zu überraschen", steht auf der Seite. Der Start sei im Oktober 2009. Mehr will der orange Riese noch nicht kommunizieren, weiss cash.
Die Kultphase der grün-weissen Marke erlebt deshalb wohl einen neuen Höhepunkt. Der bisherige wurde 2007 erreicht, als Migros die Zahl der Billig-Produkte von 200 auf 600 schraubte - um sich gegen den damals neuen Konkurrenten Aldi zu wehren. Dieser ist zusammen mit Lidl nun wohl auch wieder Treiber für die M-Budget-Strategieänderung. Der Umsatz der Billig-Linie hat mit rund 770 Millionen Franken inzwischen ein respektables Niveau erreicht. Im Vergleich zum letzten Jahr ist das ein Plus von 6 Prozent. Wegen der Preisreduktion von 131 Artikeln fiel die Zunahme nicht stärker aus. Migros erzielte 2008 einen Umsatz von insgesamt 25,7 Milliarden Franken.
