In der Schweiz werden jährlich 6 Mio. Liter Körperreinigungsmittel gekauft und dafür werden jährlich 133 Mio. Franken ausgegeben. Wer schön sein will, muss sich reinigen - dies scheinen auch die Männer realisiert zu haben, denn fast jedes 3. Produkt (28.6 Prozent, siehe Grafik 1) wird von ihnen selbst gekauft. Zu diesem Schluss kommt eine Studie von ACNielsen SA.
Die Körperreinigungsmittel können nach drei verschiedenen Anwendungsbereichen unterteilt werden: Waschpflege-, Dusch- und Badeprodukte. Jede dieser Gruppen bietet Produkte an, welche den verschiedenen Hauttypen der Verbraucher entsprechen. Ausserdem werden die Waschpflegeprodukte in einer Vielzahl von verschiedenen Düften angeboten.
Wie Grafik 2 deutlich zeigt, kaufen ein Viertel aller Körperreinigungsmittel-Verwender ausschliesslich Duschprodukte. Die Auswertung hat ergeben, dass der Anteil der im Sonderangebot gekauften Produkte in diesem Teilmarkt am ausgeprägtesten ist. Der Anteil von exklusiven Seifenkäufern beträgt im Gegensatz zu den exklusiven Duschproduktekäufern nur die Hälfte. Seifen sind übrigens die ältesten Reinigungsprodukte.
