Das wachsende Interesse des Mannes von heute an Aussehen, Hygiene und Pflege trägt zum weltweiten Wachstum der Warengruppen im Bereich Körperpflege bei. Dies ergibt eine Studie, die am Dienstag von ACNielsen veröffentlicht wurde.
In der Studie -- "Whats Hot Around the Globe: Insights on Growth in Personal Care" -- wurde der Einzelhandelsabsatz in 56 Ländern in annähernd 60 Warengruppen analysiert, wobei zahlreiche Beispiele für diesen Trend gefunden wurden. Wie etwa der Verkaufswert für Duschgels, einer der weltweit am schnellsten wachsenden Warengruppen im Bereich Körperpflege, der 2003 um 7 Prozent stieg, und zwar hauptsächlich aufgrund des starken Absatzes von Produkten für den "Mann".
Nicht nur für Frauen ist Körperpflege wichtig", so Jane Perrin, Managing Director of Global Services bei ACNielsen und Sponsor der Studie. In zahlreichen der von uns untersuchten Ländern war das Wachstum der Warengruppen im Bereich Körperpflege durch die Einführung neuer, männerorientierter Produkte beeinflusst. In Grossbritannien etwa gab es in der Warengruppe Duschgel im letzten Jahr nur einen Anstieg von 4 Prozent, das Segment der Männerprodukte stieg jedoch um 18 Prozent.
Die Warengruppe Rasierer und Rasierklingen verzeichnete ein Wachstum von 5 Prozent, wobei drei Viertel der 52 von ACNielsen untersuchten Länder von einem Anstieg berichteten. Männer steigen öfter als bisher auf das jeweils fortschrittlichere Rasiersystem um, sagte Perrin. "Dies wirkt sich deutlich auf den Anstieg der Umsätze aus, da ein einfacher Einmalrasierer weniger als 1 Dollar kostet, während die neueren, fortschrittlicheren Rasiersysteme eine Anfangsinvestition von 10 bis 15 Dollar erforderlich machen.
Zahlreiche Hersteller versuchen, aus dem wachsenden Interesse des Mannes an der Körperpflege Kapital zu schlagen. Procter & Gamble zum Beispiel gaben im März eine exklusive Lizenzvereinbarung mit OT OverTime für die Vermarktung einer Reihe von Körperpflegeprodukten bekannt, die für Tweens (9- bis 12-Jährige) und Jungen im Teenageralter entwickelt wurde.
Bei der auf Männer ausgerichteten Marke Axe von Unilever, die heute in mehr als 58 Ländern erhältlich ist, wurde die Produktreihe von einem Deospray auf einen Deoroller, ein Duschgel, ein Produkt vor und nach der Rasur sowie ein Haargel erweitert, womit innerhalb eines Jahres nach der Einführung 2002 in Nordamerika die eigenen Absatzziele von Unilever übertroffen wurden.
