Coca-Cola lanciert die grösste Marketing-2.0-Aktion seiner Geschichte. Der Getränkeriese schickt am 1. Januar drei Markenbotschafter auf eine einjährige Weltreise. Bewaffnet mit Laptops, Video-Kameras, Smartphones und weiteren Gadgets macht sich das Trio in 206 Ländern auf die Suche nach Glück. Die Expedition kann auf der eigens eingerichteten Webseite www.Expedition206.com sowie auf verschiedenen Social Media-Plattformen wie Facebook, Youtube oder Twitter mitverfolgt werden.
Auf ihrer Reise werden die drei unter anderem der FIFA Weltmeisterschaft in Südafrika, den Olympischen Winterspielen in Vancouver und der Weltausstellung in Shanghai einen Besuch abstatten. Weiter stehen auch Events wie der 20. Geburtstag von McDonalds in Russland auf dem Programm, wie das Onlineportal AdAge berichtet. Zudem sind die Fans aufgerufen, den Verlauf der Reise und Aktivitäten vor Ort mitzubestimmen.
In jedem Land stehen Helfer bereit, die dem Team bei technischen oder sprachlichen Problemen zur Verfügung stehen. So rechnet man beispielsweise in Indien mit Schwierigkeiten, da dort Wireless-Empfang eine Seltenheit sei. Auch sonst sind noch nicht alle Fragen restlos geklärt. Unklar ist unter anderem noch, ob die Botschafter in Ländern wie China als Journalisten registriert werden.
Für Clyde Tuggle, Vize-PR-Chef von Coca-Cola, ist es kein Problem, dass man bei dem Projekt noch nicht auf alle Fragen eine Antwort hat: "Es ist ein Muskel, der noch geformt werden muss". Es sei auch noch völlig unklar, ob das Projekt performen und der Marke Aufmerksamkeit bringen werde. Ein Erfolgsfaktor dürfte jedoch darin liegen, dass die drei Kandidaten in der Social Media-Welt bereits bekannt sind und Fans mitbringen. So wählten zum Schluss auch die User, welche der neun Finalisten die Coca-Cola-Glückssuche in Angriff nehmen dürfen.
Gewonnen haben die drei Amerikaner Tony, Kelly und Antonio. Vor dem Start werden die Weltenbummler in einem Trainingscamp auf die Reise vorbereitet. Unter anderem lernen sie den Satz "Was macht dich glücklich?" in den wichtigsten Weltsprachen. (cb)
