Die über 100jährige Wernli AG ist mit ihren Produkten zunehmend auch im Ausland präsent. Um das zugkräftige Marketingargument der Swissness in den ausländischen Märkten einsetzen zu können, brauchte es eine Überarbeitung und zugleich Modernisierung des gesamten Markenaufbaus. Das Redesign umfasste alle Gestaltungsebenen, vom Logo über die Produktverpackungen bis hin zu den Salesfoldern. Als ersten Schritt zum neuen Markenaufbau verhalf DSIGN Bringold & Cueni AG (Biel-Benken, Schweiz, und Bad Säckingen, Deutschland) dem Wernli-Signet zu mehr Prägnanz und Aussagekraft.
Die traditionelle "Petit Beurre"-Biscuit-Form blieb erhalten, erhielt aber dreidimensionale Tiefe und kommt nun im Stile edlen Email-Schildes daher. Die Wortmarke im Logo erscheint leichtfüssiger und erhielt zudem Gesellschaft durch das Schweizerkreuz und eine Aussage "Tradition Suisse". Diese Swissness wird noch unterstrichen, indem das Logo insgesamt leicht vergrössert wurde.
Bei der Gestaltung der Packungen des gesamten Sortiments, konzentrierte sich DSIGN Bringold & Cueni AG auf eine Auffrischung der Wernli-Hausfarben und der Farbverläufe. Abgerundet wurde das Redesign durch Salesfolder, die das Unternehmen, sein Sortiment in Standardpackungsgrösse und die "reisefreudige""Pocket Linie präsentieren.
Das neue Logo:
