Die private Kalaidos Fachhochschule startet im Oktober eine Weiterbildung zum Brand- und Pricing Manager. Kompetenzcenterleiter Stephan Feige stellt das neu konzipierte Programm vor.
Ist dies der richtige Moment für neue Weiterbildungsangebote im Bereich Brand-Management?
Starke Marken reduzieren den Preisdruck des Marktes. Eine gut positionierte Marke zu haben ist je länger je mehr nicht nur im Konsumgüter- und Dienstleistungsbereich wichtig sondern zunehmend auch in B2B-Märkten. Gleichzeitig ist Marketing und Markenführung keine Schönwetterdisziplin mehr. Brands zu kreieren und mit Bedeutung zu versehen ist keine einfache Arbeit, kann jedoch gelernt werden. Brand Manager können sich im eigenen Unternehmen vor allem dann Respekt und Freiheitsgrade erarbeiten, wenn Sie den Nutzen Ihrer Tätigkeit in der Geschäftsleitung klar belegen können. Insofern ist Zeitpunkt, einen total auf die praktische Anwendung ausgerichteten Kurs zu lancieren sicher gut.
Warum noch ein Kurs? Gibt es nicht schon genug Angebote auf dem Markt?
Das Programm unterscheidet sich in vielfältiger Weise von anderen bereits bestehenden Programmen: In der Beratungshistorie der htp St. Gallen durften wir schon mehr als 250 Projekte begleiten und haben aus diesen Erfahrungen nun den Kurs entwickelt. Wir legen höchsten Wert auf die anwendungsorientierte Gestaltung der Lehreinheiten. Es dozieren ausschliesslich Personen, die in namhaften Unternehmen ausserordentliche Leistungen vollbracht haben und Teilnehmende unmittelbar von ihrer grossen Erfahrung profitieren lassen. So konnten Führungskräfte und Spezialisten von der Schweizerischen Post, Emmi, Meyer Burger, Schweiz Tourismus, Swisscom, Kraft Foods, Jung von Matt und Lenz & Staehelin als Dozierende gewonnen werden.
Zweitens wird das Programm modernster Standards der Executive Education gerecht. Von universitärer Seite konnten Experten wie Prof. Lennerts und Dr. Kruthoff von der Universität St. Gallen gewonnen werden, am Programm mitzuwirken.
Was macht das Programm so ausserordentlich?
Das Programm legt einen wesentlichen Schwerpunkt auf die Behandlung von Fallstudien. Es werden nationale und internationale Erfolgsmodelle diskutiert aber auch analysiert, warum gewisse Marken sich nicht nach Plan entwickeln konnten. Ausserdem wird auf die Interaktion zwischen den Teilnehmenden hoher Wert gelegt, und im Weiteren reflektieren Teilnehmende die Anwendung des gelernten unmittelbar in ihre eigene Arbeitspraxis.
Das Programm wird berufsbegleitend absolviert. Unterricht findet am jeden zweiten Freitag und Samstag in Zürich statt. Das Programm dauert insgesamt 6 Monate. Das Programm startet jeweils im April und im Oktober.
Warum setzen Sie so viele Praxisreferenten ein?
Die State of the Art Praxis des Brand & Pricing Managements ist auf viele Unternehmen und Forschungsstellen verteilt. Brand Management wird heute eher in der Praxis weiterentwickelt als in Universitäten. Alle Dozierenden haben zum einen den Leistungsausweis aus Ihren Unternehmen, verfügen aber auch aber über die notwendigen konzeptionellen Fähigkeiten.
Warum gibt es einen Block Price Management als Teil eines Brand Management Kurses?
Zum Pricing gibt es stetig neue Forschungserkenntnisse und in vielen Unternehmen eher Nachholbedarf. Die zunehmende Spezialisierung und Komplexität, der erhöhte Wettbewerbsdruck und die vielfältigen Entwicklungen der neuen Vertriebs- und Kommunikationskanäle machen es für Brandmanager und Marketingverantwortliche essentiell auch die Reserven im Pricing auszuschöpfen.
Wer ist die Zielgruppe des Programmes und was sind die Zulassungsvoraussetzungen?
Das neue Programm der privaten Kalaidos Fachhochschule richtet sich an Personen, die bereits eine verantwortungsvolle Marketingfunktion wahrnehmen (idealerweise fünf Jahre Berufserfahrung) und sich zum Ziel gesetzt haben, ihre Brand- und Pricingmanagement Kompetenzen auszubauen, um Marken und Produkte ergebnisorientierter führen zu können. Ausserdem verfügen Teilnehmer über einen ersten Studienabschluss, sei es in Betriebswirtschaftslehre oder in einer anderen Disziplin.
Ist der CAS ein Stand Alone Programm oder kann man damit einen Master erlangen?
Das CAS (Certificate in Advanced Studies) in Brand & Pricing Management dauert ein halbes Jahr und kann mit zwei weiteren CAS Programmen (wie z. B. zu Service Excellence, Luxury Management, Industrial Marketing oder Strategic Management) zu einem MAS (Master in Advanced Studies) in Strategy & Marketing Management kombiniert werden. (pd)
