Bei dieser Studie sollten in sämtlichen Marketingabteilungen die Alarmglocken läuten. Wie eine Studie der Unternehmensberatung BBDO Consulting zeigt, wächst die Austauschbarkeit von Marken in den Augen der Verbraucher weiter. Das Kernergebnis der Brand-Parity-Studie: Zwei Drittel der deutschen Konsumenten (64 Prozent) nehmen Marken als austauschbar wahr. Die höchste Austauschbarkeit weisen Benzin, Vollwaschmittel und Molkereiprodukte auf. Automobile, Bekleidung und Parfüm verfügen zwar über die geringste Austauschbarkeit, doch auch hier ist eine Steigerung zu verzeichnen.
Die repräsentative Studie der Strategieberatung, für die über 1.000 Konsumenten befragt wurden, zeigt, dass das Wertschöpfungspotential in vielen Branchen nicht ausreichend erschlossen ist. Statt auf konsequente, eigenständige und ganzheitliche Markenführung werde auf generische Nachahmerkonzepte und Preiskämpfe gesetzt, so die Autoren in der Studie.
