Treue wird nicht nur im Leben, sondern auch bei Marken grossgeschrieben: Eine neue Markenstudie der Hamburger Marktforscher vom dpm-team ergibt, dass mehr als drei Viertel der befragten Konsumenten (76.4 Prozent) eine Marke haben, der sie über viele Jahre hinweg die Treue halten. Bei der anschliessenden Betrachtung bestimmter Produktkategorien zeigt sich, dass Markenprodukte vor allem bei Bier, Kindernahrung und Zigaretten gegenüber den günstigeren Alternativen vorgezogen werden. -- Die Studie basiert auf einer bundesweiten Befragung unter 1078 Personen im Alter von 18 bis 49 Jahren, die im Mai 2004 über das Umfrageportal Meinungspool.de internet-repräsentativ erhoben wurde.
Klarer Sieger der Treuemarken ist Nivea. Jeder Zehnte (10.9 Prozent) will nicht mehr auf diese Marke verzichten. In den Treue-Top-5 sind auch dahinter bekannte Namen zu finden: Milka (8.1 Prozent) folgt auf Platz 2, und Persil (6.3 Prozent) sichert sich den dritten Rang. Auf den weiteren Plätzen stehen Coca-Cola (5.5 Prozent) und Marlboro (4.1 Prozent). Insgesamt wurden ohne Vorgabe über 100 verschiedene Marken aus allen Lebensbereichen genannt.
Ein klares Bild ergibt sich, wenn hinterfragt wird, bei welchen Produktbereichen die Verbraucher echte Markenprodukte, Handelsmarken oder Produkte von Discountern bevorzugen: Markenprodukte werden vor allem bei Bier (80.8 Prozent), Kindernahrung (75.0 Prozent), Zigaretten (71.9 Prozent), Sekt (69.5 Prozent), Kaugummi (69.3 Prozent), Kosmetik (69.0 Prozent) und Kaffee (68.7 Prozent) gewählt. Markenprodukte gelten dabei als "bekannt (Mittelwert 1.6 / Skala von 1 = "trifft voll und ganz zu bis 6 = "trifft überhaupt nicht zu), "etabliert (MW 2.0) und "beliebt (MW 2.1), aber als wenig "preisgünstig (MW 4.1). Anders sieht der Aspekt "preisgünstig bei Handelsmarken (MW 2.2) und Produkten von Discountern (MW 1.5) aus.
