Die nationalen Grossverteiler haben nicht nur die Billig-Linien entdeckt. Coop, Migros oder Manor haben auch Premium-Linien lanciert. Gemäss Karl Weisskopf von Coop erwartet der Schweizer Konsument alles unter einem Dach. Bei der Schweizerischen Gesellschaft für Marketing (GfM) sieht man das anders, wie die HandelsZeitung berichtet: Premium-Produkte brauchten auch "eine Premium-Beratung und ein Premium-Einkaufserlebnis".
Die GfM-Analyse attestiert eine solche Kompetenz nur der Gran-Delizia-Linie von Manor, die auf separaten, speziell ausgezeichneten Gestellen angeboten wird und zudem so verpackt sei, dass sie "Assoziationen zu Gesundheit, Frische und Genuss weckt". Im Gegensatz zu Manor würden Migros und Coop ihre Premium-Artikel querbeet platzieren.
