In regelmässigen Abständen widmet Publisuisse der Zukunft der elektronischen Medien eine breit angelegte Studie. Ziel ist es, künftige Entwicklungen in der Medienlandschaft und mögliche Auswirkungen auf Marketing und Kommunikation aufzuzeigen. "Persönlich" und Publisuisse stellen im Monat September jeden Tag eine von insgesamt 20 Erkenntnissen vor. Heute Erkenntnis 18: "Der Kontext gewinnt immer mehr an Bedeutung":
Werbewirkung ist immer auch abhängig vom Umfeld, in dem ein Werbespot gesendet wird, unter anderem, weil das Sendeumfeld die Aufnahmesituation beim Konsumenten günstig beeinflussen kann. Die Werbewirtschaft ist überzeugt davon, dass das Sendeumfeld künftig vermehrt an Bedeutung gewinnen wird.
Die Broschüre mit den ausführlichen Ergebnissen der mittlerweile vierten Erhebungswelle kann unter publisuisse.ch kostenlos bestellt werden. (red)
