Das Brand Studio von Ringier Advertising und die Social-Media-Agentur Swissper haben von Mai bis Oktober 2024 eine Kampagne für Feldschlösschen Alkoholfrei durchgeführt. Die Kampagne zielte darauf ab, Vorurteile gegenüber alkoholfreiem Bier abzubauen und die Produktlinien Feldschlösschen Rein und Mix zu stärken, wie es in einer Mitteilung heisst.
Die Kommunikation erfolgte über drei Kanäle: Wissensvermittlung, Geschmackserlebnisse und Inspiration für alkoholfreie Biermomente. Branded Content auf blick.ch wurde mit Influencer-Marketing auf Instagram und TikTok kombiniert. Die Inhalte reichten von Quiz und Listicles bis zu Blindverkostungen.
Die Kampagne übertraf laut Mitteilung die gesetzten Ziele: Die Verweildauer bei Branded Stories auf blick.ch lag bei 2,5 Minuten, 28 Prozent über dem Zielwert. Die Videoaufrufe übertrafen die Vorgaben um 91 Prozent. Zwölf Influencer erreichten 5,5 Millionen Impressionen, 57 Prozent mehr als geplant.
«Mit dieser erfolgreichen Kampagne, die auf gezielte Content-Diversifizierung setzt, haben wir unsere breite Palette alkoholfreier Biere wirkungsvoll ins Rampenlicht gerückt», wird Astrid Roland, Brand Director Feldschlösschen, zitiert. «Mit unserem vielfältigen Angebot alkoholfreier Biere bieten wir nicht nur Vielfalt und Abwechslung für jeden Geschmack, sondern leisten auch einen positiven Beitrag zu einem bewussteren und aktiven Lebensstil.»
Neben Online-Formaten gehörte auch eine Kooperation mit Izzy Projects zum Kampagnenmix. (pd/cbe)
Credits
Verantwortlich bei Feldschlösschen: Patrizia Heinimann (Brand Managerin), Jil Schwanke (Social Media Managerin), Astrid Roland (Brand Director Feldschlösschen), Jerome Rueff (Brand Director Feldschlösschen bis September 2024) , Lukas Basista (Head of Media); verantwortlich bei Brand Studio/Ringier Advertising: Fabian Zürcher (Director), Thomas Rickenbach (Head of Content), Jana Leonhard (Head of Creative Concepts), Hauke Broschat (Senior Media Consultant), Mariella Preisinger (Senior Consultant), Lukas Spichtig (Project Lead Social Media), Daniel Marx (Head of Video), Chiara Benz (Moderation), Linda Lustenberger (Video Producer), Davide Ingrosso (Sales); verantwortlich bei Swissper: Kevin Toma (Managing Director), Laura Koch (Consultant), Magdalena Leskow (Campaign & Performance Manager).
