«Emmi Energy Milk» ist die Schweizer Powermilch, mit der Mann Elefanten versetzt, heisst es in einer Agenturmitteilung. Seit gut eineinhalb Jahren ist eine von Ogilvy Zürich kreierte Kommunikationskampagne im Einsatz, die sich vorwiegend auf die Vermarktung der High-Protein-Linie konzentriert hat. Im Frühjahr dieses Jahres wurden die klassischen und Online-Werbemittel durch eine Life-Aktion ergänzt.
Ogilvy hat dazu das Hauptsujet aus dem Kommunikationskonzept, einen jungen Mann, der mit einem Elefanten auf dem Rücken Liegestützen macht, zum Leben erweckt und die «Emmi Energy Milk Challenge» kreiert. Die Teilnehmer, die vermeintlich das Zeug zum Supermann haben, traten in verschiedenen Disziplinen gegeneinander, an. Alle Aufgaben – sei es Weitsprung oder Geschicklichkeitsparcours – mussten mit einem Elefanten als gewichtigem Handicap bewältigt werden.
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Die moderierten Challenges wurden gefilmt und auf den Social-Media-Kanälen «Emmi Energy Milk» veröffentlicht. Hier konnten die User in der Folge Tipps zu den jeweiligen Wettbewerben abgeben und dabei jedes Mal einen Preis gewinnen.
Verantwortlich bei Emmi Schweiz: Jolanda Vögeli (Group Brand Manager), Mirjam Muri (Brand Manager), Janine Posselt (Praktikantin); Filmproduktion: DC-Pictures; verantwortliche Agentur: Ogilvy Zürich. (pd/cbe)
