Mit JaMaDu bringt Coop eine neue Linie mit Produkten für Kinder zwischen 4 und 9 Jahren. Bei der Entwicklung der Produkte nahmen neben Experten und Eltern die Kinder selbst eine entscheidende Rolle ein, wie der Großverteiler mitteilt. JaMaDu richte sich nach den vier Themen Gesundheit, Ernährung, Bewegung und Spass. Die Produkte seien auch vom Preis her attraktiv. Coop startet am 10. April 2007 mit ca. 20 Produkten.
Die Produkte sind von der Grösse her dem Kinder-Appetit angepasst und entsprechend portioniert bzw. mit der für Kinder entsprechenden Portionengrösse versehen. Die Produkte richten sich auch von der Aufmachung her an Kinder. Die Produkte wurden laut Coop von einem Kinderpanel im Detail getestet. Ins Sortiment kamen nur diejenigen Produkte, welche den Test bestanden haben.
Auch der Name, die dschungelgrüne Hauptfarbe und der kleine sympathische Affe "Vari" als Maskottchen für die Linie haben die Kinder ausgesucht. "JaMaDu" hat keine spezielle Bedeutung -- ausser dass er von den Kindergruppen ausgewählt wurde. Neben den Kindern waren auch interne und externe Gesundheits- und Ernährungs-Fachleute sowie Eltern involviert.
Auch in den Coop-Restaurants sollen künftig speziell auf die Wünsche und die Bedürfnisse der Kinder abgestimmte Menüs angeboten werden. Zudem erarbeitet Coop auch in Bereichen wie Spielen und Sport Angebote. Der Grossverteiler will auch Institutionen und Veranstaltungen für Kinder unterstützen.
