Seit eineinhalb Jahren werben prominente Persönlichkeiten im Edelweisshemd für die Schweizer Landwirtschaft ("persoenlich.com" berichtete). Das Ziel: , Mit Hilfe von Promis wie Köbi Kuhn, Michael Schumacher und Michelle Hunziker die Leistungen der Bauernfamilien aufzuzeigen, und Sympathie für die Landwirtschaft zu wecken.
Wie gut die Imagekampagne bei den Konsumenten angekommen ist, liess der Schweizer Bauernverband vor einem Monat abklären. Nun liegen die Resultate des Marktforschungsinstituts Demoscope vor, das rund 400 Personen aus dem ganzen Land befragte.
Das Ergebnis: Die Kampagne wird als sympathisch (80 Prozent), ansprechend (70 Prozent), einprägsam (60 Prozent) und glaubwürdig (59 Prozent) beurteilt, wie es in einer Mitteilung heisst. Am besten Gefallen fand das Sujet mit Michelle Hunziker -- jenes mit Michael Schumacher blieb am stärksten in Erinnerung.
Zudem hat sich gezeigt, dass sich die Wahrnehmung der Landwirtschaft und ihrer Leistungen verbessert hat. 85 Prozent, oder 5 Prozent mehr als in der Umfrage von 2002, seien davon überzeugt, dass man in der Schweiz stärker auf Ökologie und artgerechte Tierhaltung achtet als in anderen Ländern.
Der Aussage, dass Schweizer Landwirtschaftprodukte ihren Preis wert sind, stimmen 70 Prozent (+ 7 Prozent) der Befragten zu, so die Mitteilung. Sechs von zehn Befragten hätten ausserdem der Aussage "Gut, gibts die Schweizer Bauern" vollständig und ein weiteres Viertel überwiegend zugestimmt.
Michael Schumacher blieb den Konsumenten am stärksten in Erinnerung.
