Helvetic Tours wird auf das neue Jahr hin neu positioniert und erhält damit eine neue Markenkraft sowie ein neues Logo. Mit der Neuausrichtung einher geht eine Preissenkung in der Höhe von 15 bis 20 Prozent. Damit will der Schweizer Reiseanbieter Kuoni laut Mitteilung den Umsatzrückgang im Schweizer Markt bremsen. Zielgruppe der neuen Ausrichtung ist ein Publikum, das zwar tiefste Preise sucht, aber dennoch nicht auf Qualität, 4-Sterne Komfort, Design und Stil verzichten will.
Nun kann man die ersten Früchte dieser Neuausrichtung sehen: Die "Preis-Perlen"-Kampagne. Die "Preis-Perlen" sind Rabatte, mit denen man den Ferienpreis von Helvetic Tours nochmals senken kann. Beworben werden diese mit Sujets in Schwarz-Weiss. Laut Mitteilung wollte man, dass sie romantisch, verspielt, unverkrampft, leicht und echt wirken, damit sie den Betrachter viel Raum für persönliche Vorstellungen und Phantasien vom Ferienglück geben können.
Die Kampagne weist bereits das neue Helvetic Tours-Logo auf. Einer Mitteilung zufolge soll es sowohl die Sonne und als auch die Erde symbolisieren. Die aufgebrochenen Ränder und die unregelmässige Form sollen dem Logo Leben und eine emotionale, persönliche Entwicklung geben. Das Schweizer Kreuz steht für Sicherheit und Vertrauen.
Der neue Markenauftritt wurde in der neuen hausinternen Kreativwerkstatt "Kuoni Future Lab" entwickelt. Unter der Leitung von Remo Masala, Direktor Corporate Branding & Marketing der Kuoni-Gruppe, kreierten Mitarbeiter das neue Erscheinungsbild von Helvetic Tours. Das Logo entstand in Zusammenarbeit mit mit dem Designer Stephan Beisser. Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit Lowe kreiert. Für die Vermarktung des Preiskonzepts "Preis-Perlen" ist Lowe/Draffcb in Wallisellen verantwortlich. Die Sujets stammen von Fotograf Thomas Kalak.
