Super, dOvi gits jetzt au fürs Brot! Dieser Satz dürfte in vielen Schweizer Familien gefallen sein, als die Firma Wander AG im letzten Monat der Öffentlichkeit ihr neuestes Produkt präsentierte: Ovomaltine Crunchy Cream. Ein Brotaufstrich, der knusprig, cremig-fein und ovig ist. Diese drei Eigenschaften galt es, über den Produktnamen und das Verpackungsdesign zu kommunizieren.
Eine besondere Herausforderung, da auch die bestehenden Dachmarkenwerte von Ovomaltine wie Gesundheit und Energie glaubwürdig in der neuen Produktkategorie verankert werden sollten. Die Marken- und Designagentur FutureBrand entwickelte bereits die Dachmarke des zu ABF (Associated British Foods) gehörenden Unternehmens sowie den Auftritt von Produkten wie "Ovomaltine Müesli" oder "Ovo Drink".
"Crunchy Cream", ein Name, der die Verbindung von Knusperstückchen und Cremigkeit zum Ausdruck bringen soll, wurde von FutureBrand entwickelt. Die englische Sprache sowie ein zielgruppengerechter Schriftzug, welcher Lebensfreude und Crunchyness vermittle, zeuge von Eigenständigkeit, ohne die Seriosität der Dachmarke in Frage zu stellen, heisst es in einer Pressemitteilung.
