Der Leiter der neuen, fusionierten Geschäftseinheit "Publimedia" der PubliGroupe ist Andreas Gedenk (49), der früher die Medienagentur ZenithOptimedia in Zürich leitete. Mit Publimedia will man die Synergien innerhalb der einzelnen PubliGroupe-Gruppen-Gesellschaften insbesondere im Bereich Print und Online besser nutzen. Gedenk nimmt ab Anfang Mai 2011 bei Publimedia mit 35 Mitarbeitenden die operative Tätigkeit auf. "persoenlich.com" hat ihn befragt:
Herr Gedenk, Sie sind neuer CEO der Publimedia. Zuvor waren Sie Leiter der Medienagentur ZenithOptimedia. Wie kam es zu diesem Wechsel?
Die ersten Gespräche mit den Verantwortlichen der PubliGroupe haben im letzten Herbst begonnen. Die Beschreibung der neuen Ausrichtung von Publimedia, die das Ziel verfolgt, für die Kunden eine Effizienz-Steigerung im Bereich Marketing zu erzielen mit einer intelligenten Verknüpfung von Werberaum in Print und digitalen Medien und einer einmaligen Kombination verschiedener Service-Bereiche, hat mich sofort angesprochen und fasziniert. Ich wollte unbedingt bei dieser Neuausrichtung dabei sein.
Was motiviert Sie an der neuen Aufgabe bei Publimedia ("persoenlich.com" berichtete)?
Ich finde die neue Herausforderung sehr spannend, da ich meine Erfahrung aus 25 Jahren Media-Agentur einbringen kann. Wir sind dabei, die Service-Bereiche von Publimedia neu zu strukturieren und werden dem Werbe-Markt interessante Möglichkeiten anbieten können, die man so im Markt noch nicht gesehen hat.
Was meinen Sie damit?
Dazu gehören ein Ansprechpartner für Print- und Online-Kampagnen, eine hocheffiziente, auf sich abgestimmte Tool-Landschaft, wie man sie traditionell von der "P" kennt und neu vor allem auch ein breites Beratungsangebot, welche das Know-how der verschiedenen Tochtergesellschaften der PubliGroupe wirksam bündelt. Im Herbst 2011 schliesslich wird ein innovativer "AdMarket", ein interaktiver Marktplatz für Werberaum mit Offline- & Online-Angeboten lanciert.
Was genau ist der "AdMarket"?
Der AdMarket wird ein sehr interessantes Planungswerkzeug für die gesamte Branche! Er wird ein interaktiver Marktplatz für Werberaum mit Offline- & Online-Angeboten, der als Schnittstelle zwischen Angebot (Verlegern und anderen Plattformen) und Nachfrage (Werbetreibenden), dienen soll. Zusätzlich zum vielseitigen Angebot von zahlreichen Angeboten aus Print & Online werden die beteiligten Medien eine Vielzahl von Informationen und Services rund um den Marktplatz erhalten.
Publimedia fusioniert mit web2com. Was verspricht sich die Publigroup von diesem Schritt?
Die Verschmelzung der Kompetenzen führt zu einer stärkeren Synergie-Nutzung innerhalb der einzelnen Gruppen-Gesellschaften insbesondere im Bereich Print und Online. Den Online-Bereich kann man nicht losgelöst als eigenständiges Thema betrachten. Heute wollen Kunden, vor allem Grosskunden, ein integriertes Kampagnenmanagement - von der Kundengewinnung über Marktanalysen, Auswertung der Kundenkontaktpunkte bis zur Informations-, Planungs-, Buchungs- und Reporting-Dienstleistungen im Bereich der klassischen Media-Angebote. Daneben werden die digitale Konzeption und Produktion von Marketing-Kampagnen gefordert. Das alles wollen wir aus einer Hand anbieten, in enger Kooperation mit PubliGroupe-Unternehmen, insbesondere im Bereich interaktiver Dienstleistungen.
Die Publimedia wird die bisherigen Dienstleistungen weiter anbieten und ausbauen. Welche Dienstleistungen sind das?
Wir sprechen neu von vier sich ergänzenden Dienstleistungen. Im Bereich Media Services reden wir von recht klassischen Informations-, Planungs-, Buchungs- und Reporting-Dienstleistungen. Im Bereich Marketing Services bieten wir modernste Analysetools an. Im Bereich Marketing Services sind wir mit der Firma Acceleron ein Joint-Venture eingegangen, mit welcher wir 360-Grad Marktforschung an bieten möchten, die erlaubt, effektive Wirkungsforschung zu betreiben unter Berücksichtigung des Einflusses digitaler Medien. Im Bereich Network Service suchen wir nach den besten Lösungen, wie sie innerhalb des PubliGroupe-Universums zu finden sind.
Was konkret bedeutet ein Ausbau der Dienstleistungen?
Wir wählten den Claim "Open Media Services" als Ausdruck des Dienstleistungsgedankens bei Publimedia. Der Claim widerspiegelt die neue, breitere oder eben offenere Positionierung von Publimedia, wo heute Print & Online und in Zukunft durchaus noch weitere Gattungen berücksichtigt werden könnten.
Interview: eh
