Tamedia Advertising ergänzt das bestehende datenbasierte Angebot neu um inhaltsbezogene Werbung, auch Contextual Targeting genannt, wie das Unternehmen in einer Mitteilung schreibt. Damit könnten erstmals die Inhalte und Themen der Newsplattformen von Tamedia für Werbekampagnen berücksichtigt werden.
Mit Contextual Targeting ermögliche Tamedia Advertising den Kunden, ihre Onlinewerbung bei inhaltlich passenden Artikeln innerhalb der Tamedia-Medien sowie Partner-Newssites auszuspielen und damit ihre Botschaft im gewünschten Umfeld zu platzieren. Dazu können sie aus verschiedenen Themen wie beispielsweise Fussball-WM oder Schulbeginn auswählen, Persönlichkeiten und Influencer definieren oder eigene Segmente erstellen, um ihre Zielgruppe optimal zu erreichen. Mit der Technologie des Predictive-Analytics-Spezialisten Grapeshot würden passende Inhalte anhand von definierten Suchbegriffen erkannt und die Werbung entsprechend platziert.
«Im richtigen Umfeld zu buchen, ist schon immer fester Bestandteil einer erfolgreichen Kampagne gewesen. Mit Contextual Targeting können wir diesen Faktor nun auf eine höhere Ebene tragen und in Zusammenarbeit mit dem Kunden attraktive und passende Umfelder für eine höhere Medienwirksamkeit kreieren», wird Sylvia Epaillard, Chief Operations Officer Digital Advertising bei Tamedia Advertising, in der Mitteilung zitiert.
Die Mediengruppe bietet ihren Werbekunden seit zwei Jahren Interest- und Intent-Targeting an. Ende 2016 lancierte Tamedia zudem ein Targeting-Produkt mit soziodemografischen Daten. Tamedia setzt für ihre Targeting-Produkte auf eigene Daten aus ihrem Netzwerk, das rund 75 Prozent der Schweizer Bevölkerung erreicht. (pd/maw)
