Dreifive schafft mit dem innovativen Angebot für Performance TV eine neue Möglichkeit für die kurzfristige Verkaufsaktivierung. Im Gegensatz zur klassischen TV-Werbung führen die eigens konzipierten TV-Spots über einen Call-to-Action direkt zu einer «messbaren Steigerung der Besuche auf den beworbenen Online-Angeboten», wie es in einer Mitteilung heisst.
Mittels Machine Learning und unter Berücksichtigung der TV-Leistungs- und Kostenwerte sowie Google Analytics wird ermittelt, welche Spots auf welchen Sendern zu welchen Zeiten und zu welchen Kosten eine optimale Wirkung entfalten. Dank der laufenden Optimierung des Spot-Einsatzes können so die Effektivität und Effizienz von TV- und den damit einhergehenden digitalen Marketingmassnahmen gesteigert werden.
Das zugrunde liegende Attributionsmodell entstand gemeinsam mit Windsor AI, einem Data-Science-Start-up, das im Rahmen des Swiss Startup Factory Digital Media Accelerator durch Goldbach gesponsert wurde. Dabei werden TV-Spots in Echtzeit erkannt und den resultierenden Effekten auf digitale Messwerte wie zum Beispiel Website-Zugriffe oder Online Sales zugeordnet. (pd/cbe)
