Nach 147 Jahren verschwindet der Traditionsname "Rentenanstalt" nun definitiv. Der Lebensversicherungskonzern nennt sich ab März nur noch Swiss Life und führt ein neues Logo ein. Zudem wird im Zuge der Rückbesinnung auf den Kernbereich Lebensversicherung die Markenstruktur vereinfacht.
Der neue Auftritt solle dazu beitragen, dass sich das Unternehmen international als Anbieter im Bereich Vorsorge positionieren könne. Er solle den Grundstein für den langfristigen Aufbau einer international starken und profilierten Marke legen. Im Auslandgeschäft verwendet die Rentenanstalt den Namen Swiss Life seit Jahrzehnten. Seit Mitte der Achtzigerjahre werden vom Konzern jeweils beide Namen genannt.
Kosten von 15 Millionen Franken
Das neue Erscheinungsbild wird bis Ende 2005 schrittweise eingeführt. Die Kosten für den Markenwechsel veranschlagt das Unternehmen für die nächsten beiden Jahre auf rund 15 Mio. Fr. Die zum Verkauf stehenden Gesellschaften wie die Gotthardbank oder die La-Suisse-Versicherung werden nicht in den Markenwechsel einbezogen.
