Die Zukunft von United Colors of Benetton erstrahlt in Farben. Eine ikonische Modekampagne für Frühjahr/Sommer 2013, bei der Farbe in einer anderen Interpretation im Rampenlicht steht, soll mit Geschichten eines kosmopolitischen Teams von der Leidenschaft, Innovation und Offenheit gegenüber der Welt von der Marke erzählen. Dies schreibt Benetton in einer Pressemitteilung vom Mittwoch.
Mit dieser Kampagne begibt sich die Marke der Benetton Group auf neue Wege. Mit der Einführung eines neuen Teams von wechselnden Botschaftern, startet sie mit einem neuen Format in diese Saison. Dieses basiert nach den Worten des Vorstandschefs Alessandro Benetton auf "dem ikonischen Wert der Farbe , einem Grundsatzwert von United Colors of Benetton und abermals im Zentrum unserer Ästhetik und Kommunikation – um die Identität und Qualität der Marke wirkungsvoll zu unterstreichen, die Diversität zu einem Wert und die Verbindung von Unterschieden zum wertvollen Gut macht."
Die Fotoaufnahmen der Modekampagne fanden im vergangenen November in Paris statt. Bei diesem dreitägigen Shooting “erzählten" neun prominente Botschafter vor der Kamera von ihrer Interpretation der Farbe, chromatischer Spiegel ihres Talents und Charakters, der Antrieb, sich in der Welt hervorzutun. Es treten auf: Hanaa Ben Abdesslem, tunesisches Model, das durch Professionalität und Engagement zu einem Vorbild für viele andere arabische Frauen geworden ist, die von den gleichen Träumen erfüllt sind; Kiera Chaplin, Schauspielerin, Fotomodell und Enkelin Charlie Chaplins; Charlotte Free, kalifornisches Model und bekannt für ihre rosa Haare; Mario Galla, deutsches Männermodel mit Behinderung, erobert die Laufstege der Modewelt; Dudley O’Shaughnessy, englischer Schauspieler und Model, früherer nationaler Meister im Weltergewicht, hat die Werte von Fairness und Kampfgeist vom Boxsport auf die Mode übertragen; Matias Perdomo, uruguayischer Küchenchef, hat eine originelle interkontinentale Mischung aus Tradition und Innovation in sein Mailänder Lokal gebracht; Lea T, transsexuelles brasilianisches Model, überwindet Vorurteile; Alek Wek setzt sich aktiv dafür ein, die internationale Aufmerksamkeit auf die humanitäre Katastrophe in ihrem Heimatland Sudan zu lenken; und Elettra Wiedemann ist seit ihrem 15. Lebensjahr eine Botschafterin von raffinierter kosmopolitischer Kultur in der Modewelt und sensibel für Umweltthemen und natürliche Ressourcen.
Die Kampagne, die für den Start der Frühjahrs- und Sommerkollektion 2013 entwickelt wurde, zeigt absichtlich Strickmodelle mit Kultstatus, schreibt Benetton weiter. Das melierte Shirt in einer breiten Farbpalette symbolisiere die neue Kollektion, die in Schlichtheit ihren beherrschenden Charakter habe: Basic sei der neue Trend. (pd)
