Die Aktivitäten und Massnahmen in den Bereichen Marketing, Verkauf, Direktmarketing, Werbung und Public Relations haben viele Berührungspunkte -- insbesondere in der integrierten Kommunikation. Der 2002 gegründete Verein MarKom, welchem die entsprechenden Branchenverbände sowie der Arbeitgeberverband und KV Schweiz als Trägerverbände angehören, hat in der Folge nach Harmonisierungsmöglichkeiten in den Bereichen Ausbildung und Prüfungen gesucht. Basis der Zusammenarbeit bilden neu die überarbeiteten, einheitlich strukturierten Berufsbilder und die ab 1. Januar 2009 gültigen neuen Prüfungsordnungen.
In einem zweiten Schritt ist sich MarKom einig geworden, auf der Stufe Berufsprüfungen eine Prüfung für die Basisfächer, die in allen fünf Berufssparten praktisch identisch sind, gemeinsam durchzuführen. Das Bestehen dieser Prüfung ist ab 1. Januar 2009 eine der Zulassungsbedingungen für das Absolvieren der Berufsprüfungen für Marketingfachleute, Verkaufsfachleute, Direktmarketing-Fachleute, Kommunikationsplaner/-innen sowie PR-Fachleute. Es wird damit sichergestellt, dass die Kandidaten sich das entsprechen-de Grundlagenwissen angeeignet haben.
Zusätzlich befähigt die MarKom Zulassungsprüfung noch nicht berufserfahrenen jungen Menschen ihre Grundlagenkenntnisse in den Bereichen Marketing, Verkauf, Direktmarketing, Werbung und Public Relations mit einer entsprechenden Ausbildung und Prüfung unter Beweis zu stellen. Es ermöglicht ihnen das "Schnuppern" in allen Bereichen und erleichtert ihren Entscheid über eine spätere Weiterbildung. Das fünf Jahre gültige Zertifikat stellt noch keinen Fachausweis im Sinne des Berufsbildungsgesetzes dar, bietet jedoch mit dem erreichten Zertifikat eine bessere Einstiegschance auf dem Arbeitsmarkt.
