Softwareriese Microsoft hat den Kauf der Online-Werbefirma aQuantive für 6 Mrd. Dollar in bar abgeschlossen. Das gab der in Redmond ansässige Konzern bekannt. Das Unternehmen will sich zudem mit einer neugeschaffenen Sparte für Online-Werbung -- Advertiser and Publisher Solutions (APS) -- besser gegen die Konkurrenz behaupten. Die Leitung des neue Geschäftszweigs wird aQuantive-Chef Brian McAndrews übernehmen.
Microsoft will mit dem Kauf von aQuantive und der Schaffung der neuen Sparte einen grösseren Anteil am 40 Mrd. Dollar schweren Online-Anzeigenmarkt erobern. Das Unternehmen rechnet ausserdem damit, dass ein grösserer Teil des 600 Mrd. Dollar umfassenden traditionellen Werbemarkts künftig verstärkt in Online, Video und andere elektronische Werbeträger fliessen wird.
Die Microsoft-Konkurrenz hat die Nase derzeit aber noch weit vorn: Laut Medienberichten hält Google knapp 50 Prozent am US-Onlinewerbemarkt, Yahoo dürfte es nach Expertenmeinung auf einen Anteil von 25 Prozent bringen. Microsoft muss sich (noch) mit bescheidenen 13 Prozent begnügen.
