Für das kommende Jahr plant Opel mit einem neuen Werbespruch auf den Markt zu gehen: Der bisherige und fünf Jahre alte Markenclaim "Frisches Denken für bessere Autos" wird durch "Entdecke Opel" ersetzt. Ziel dieser Aktion ist es, das Image des Traditionsunternehmens aufzupolieren. Das teilte Opel-Marketingchef Alain Visser in der Zeitschrift "auto motor und sport" mit.
Laut Visser wird der Claim am 25. Dezember in Deutschland, Österreich und der Schweiz mit einer Imagekampagne eingeführt. Am neuen Auftritt, der für TV, Print und Internet konzipiert ist, soll zurzeit McCann-Erickson arbeiten. Die Kampagne soll dabei wichtige Baureihen wie Corsa, Astra und Zafira umfassen.
Ausserhalb der deutschsprachigen Länder soll die englische Variante des Claims "Discover Opel" zum Einsatz kommen und im Laufe des ersten Quartals 2008 eingeführt werden. Entwickelt wurde der Claim übrigens von Opel selber.
