Angesichts des Wandels der Messewelt und der dynamischen Entwicklung der Branche habe die Messe Luzern AG die Notwendigkeit erkannt, ihre Marke neu zu positionieren, schreibt das Unternehmen in einer Medienmitteilung.
Kernelemente weiterentwickelt
Die Design- und Markenagentur HI Schweiz hat die Messe dabei unterstützt, den Auftritt sowohl visuell als auch kommunikativ neu zu erarbeiten. Ziel des Prozesses sei es gewesen, die in der Region verankerte Marke auf das aktuelle Brandverhalten abzustimmen, heisst es weiter. Dabei hat die Agentur die Kernelemente beibehalten, diese weiterentwickelt und mit neuen Komponenten kombiniert, um die Marke digitaler und nahbarer zu machen.
Der Schriftzug und die Logo-Elemente sind neu dynamisch angelegt und entsprechen den Bedürfnissen eines modernen Corporate Designs. Die klare Positionierung der einzelnen Kommunikationsmassnahmen und der selbstbewusste Auftritt bilden dabei den Kern. Durch ein ganzheitliches und auf das Design abgestimmtes Kommunikationskonzept werden die Botschaften und Dienstleitungen der Messe sichtbar.
Im analogen und digitalen Kontext
«Wir wollen damit eine klare Verbindung zwischen unserem Auftritt und unseren Werten und Leistungen schaffen», wird Fabienne Meyerhans, Leiterin Marketing & Kommunikation bei der Messe Luzern AG, in der Medienmitteilung zitiert. Entstanden ist eine agile Marke, deren Auftritt die Wahrnehmung und Akzeptanz für das neue Messeverständnis im analogen und digitalen Kontext unterstreicht. Das neue Erscheinungsbild und die prägnanten Slogans schaffen ein modernes, selbstbewusstes und dynamisches Gesamtbild, das die Marke stärkt und sie bei Veranstaltungen sichtbarer macht.
Die Umsetzung des überarbeiteten Markenauftritts findet im Verlauf des Jahres statt.
Die Messe Luzern AG veranstaltet elf Fach- und Publikumsmessen sowie zwei Konferenzen. Zugleich vermietet die Betreiberin des Messeplatzes Luzern ihre Infrastruktur und bietet Dienstleistungen für Veranstaltungen jeglicher Art an. Sie ist die erste Adresse für Messen, Firmen- und Kundenveranstaltungen, Generalversammlungen, Kongresse und Tagungen. (pd/nil)
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