TheBrandTicker lanciert zusammen mit der "Handelszeitung" den Swiss Brand Index. Dieser zeigt tagesaktuell die Veränderungen des Wertes der 30 wichtigsten Marken der Schweiz. Die "Handelzeitung" veröffentlicht den Swiss Brand Index auf ihrer Website handelszeitung.ch (Rubrik Unternehmen, rechte Spalte).
Gezeigt werden dort auch die Gewinner und Verlierer der einheimischen Marken, wie es in der Mitteilung heisst. Heute Montag etwa punktet Breguet mit 0,15 Prozent gesteigertem Markenwert, während die Marke Omega im Vergleich zu gestern 0,25 Prozent verloren hat und somit bei den 30 Index-Marken am schlechtesten dasteht (siehe Grafik).
Auswirkung von Produktlancierung oder Shitstorm
"Aktuelle Ereignisse wie beispielsweise eine Produktlancierung oder ein Shitstorm haben nicht nur einen Einfluss auf den Börsenkurs, sondern auch auf den Markenwert“, sagt Stefan Eiselin, Chefredaktor von handelszeitung.ch, in der Mitteilung. "Es wird für unsere Leser spannend sein, zu beobachten, wie solche Phänomene sich auf den Markenwert auswirken und welche Marken langfristig erfolgreich sind und welche nicht.“
Der Swiss Brand Index bedient sich des Systems von TheBrandTicker. Dieser wertet täglich zwei Millionen Medienbeiträge aus. Grundlage sind rund 15’000 internationale Printmedien, sowie Online-News und Posts auf Social-Media-Plattformen. Die Resultate der Medienauswertung verbindet TheBrandTicker mit den jeweils zugehörigen Finanzmarktdaten und berechnet so den Wert, den Marken aufgrund der veröffentlichten Meinung haben. Als Datenlieferanten an Bord sind Lexis Nexis (Printmedien), Trendiction (Online- und Social-Media) und Six Financial Information.
Den Marken eine Referenz geben
Für den Swiss Brand Index werden Daten der 30 wichtigsten Schweizer Marken analysiert. "Ziel ist, den Marken eine Referenz zu geben, anhand derer sie ihren Erfolg messen können“, wird Nik Stucky, Geschäftsführer von TheBrandTicker, in der Mitteilung zitiert.
In Partnerschaft mit der Medienbeobachtungsspezialistin Adwired hat Stucky 2013 TheBrandTicker gegründet (persoenlich.com berichtete). Nebst dem Markenwert benennt dieser auch, welche Ereignisse oder öffentlichen Diskussionen den Markenwert negativ oder positiv beeinflussen. Unter TheBrandTicker.com können rund 400 Marken mit jeweils tagesaktuellen Resultaten und Reports abgerufen werden. (pd)
