Die Bâloise positioniert sich neu und stellt die Sicherheit ins Zentrum ihrer Unternehmensleistung. Für das neue Corporate Design zeichnet die Agentur Eclat verantwortlich. Neben der neuen Farbkombination des bekannten Bâloise-Blaus mit einem frischen Hellblau wird das neue Erscheinungsbild durch einen Sicherheitsbalken und ein markantes Lichtfeld im Hintergrund bestimmt. Neben den CD-Elementen hat die Eclat in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur Musiol Munzinger Sasserath eine Markenfibel entwickelt. Diese soll den Bâloise-Mitarbeitern den neuen Auftritt näher bringen und die Beweggründe erklären, die zur Neupositionierung geführt haben.
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