Am Donnerstag hat die Migrosbank bei der Bilanzmedienkonferenz ihr künftiges Logo der Öffentlichkeit präsentiert. Es ist das erste sichtbare Zeichen eines neuen Corporate Designs, mit dessen Entwicklung die Bank MetaDesign in Zürich beauftragt hatte.
"Die sympathische Alternative im Schweizer Bankenmarkt", so will sich die Migrosbank positionieren. Die künftige Ausrichtung muss auch im Erscheinungsbild sichtbar werden. Daher versteht die Migrosbank die Weiterentwicklung des Markenauftritts als Teil der Vorbereitung auf die nächsten herausfordernden Jahre.
Die Migrosbank befasst sich seit rund 4 Jahren intensiv mit dem Thema Marke. "Kundenumfragen, diverse strategische Workshops etc. aber auch die Einführung des neuen Leitbildes im Jahr 2004 und nicht zuletzt auch die Änderung des CD's der Migros (Migros ist Teil unserer Marke) haben uns gezeigt, dass eine Anpassung unseres Auftritts dringend notwendig ist", teilte Cinzia Sartori, Leiterin Werbung & PR der Migrosbank, auf Anfrage von "persoenlich.com" mit.
Das bestehende CD sei rund 20 Jahre alt und wirke dadurch etwas veraltet. "Wir haben uns in den letzten Jahren sehr entwickelt -- das soll sich letztlich auch im Auftritt spiegeln", so Sartorio. Insgesamt kostet das neue CD die Migrosbank 3.5 Millionen Franken.
Der Entscheid für MetaDesign fiel nach einem Pitch, an dem fünf Agenturen beteiligt waren. Dessen Herausforderung war, das bekannte Logo in einem evolutionären Schritt zeitgemässer zu gestalten. Es sollte das heutige Selbstverständnis der Bank und ihre Ziele besser ausdrücken und ihre Werte unterstreichen, insbesondere Fairness, Kompetenz und Innovation.
Das neue Markenzeichen zeigt diesen Schritt: Die bisherigen Elemente Migros-Schriftzug und die typischen Farben werden in aktueller, klarer Form interpretiert. Ein Hinweis auf Beständigkeit und Anknüpfen an die ehrliche und persönliche Tradition, wie Metadesign erklärt.
Mit der Ausarbeitung des Logos steht Metadesign erst am Anfang ihrer Arbeit für die Migrosbank. Das neue Corporate Identity der Migrosbank wird Ende Oktober abgeschlossen sein.
