Neues Make-up für Elco Papier AG

Im Rahmen einer kompletten Umstrukturierung der Firma Elco Papier AG aus Allschwil wurde ein Relaunch der Marke Elco mit neuem Verpackungsdesign vorgenommen. Das Basler Büro der Kommunikationsagentur mrg communications, das Elco bereits seit 5 Jahren betreut, unterstützte dabei sowohl die strategische Ausrichtung ihrer Kommunikation als auch die Neupositionierung der Marke Elco. Auf Grund dieser Positionierung entwickelte mrg eine Werbekampagne, um den redesignten Verpackungsauftritt von Elco sowie die neusten Produkte aus umweltfreundlichem FSC-Papier vorzustellen.

Die Kampagne stellt bewusst nicht die Papierprodukte, sondern die zwischenmenschliche Kommunikation in den Mittelpunkt. Und zwar in ihrer ursprünglichsten Form -- nämlich als Gespräch von Angesicht zu Angesicht. Damit hebt sich Elco von der üblichen Kommunikation der Papierbranche ab und untermauert gleichzeitig ihre neu definierte Pionierrolle.

Mit Inseraten in Fachzeitschriften und umgestalteten Sortimentsbroschüren wird der schweizerische Fachhandel über die Neuerungen von Elco informiert. Die innovative FSC-Produketlinie wurde den besten Kunden bereits auf einem grossen Event in der Masoala-Halle des Zürcher Zoos vorgestellt und wird nun als POS-Wettbewerb auch den Endverbrauchern präsentiert. Produkte-PR und Direct Mailings runden die integrierte Kampagne ab.

Verantwortlich bei der Elco AG: Yvonne Schubert, René ab Egg; verantwortlich bei der mrg communications, Basel: Michael Gerber (CD), Simone Pérez Rosabal-Fluri (AD), Patricia Heyne (Text), Esther Weber, Susanne Dürrenmatt, Nicole Metz (Beratung); Event: Spool AG; Foto: Martin Graf.