Die St. Galler Marketing- und Werbeagentur ammarkt wurde von der Geska AG mit der Neupositionierung des Glarner Schabziger beauftragt. Der würzige Käse aus entrahmter Kuhmilch ist das älteste Markenprodukt der Schweiz und wird seit über tausend Jahren im Glarnerland hergestellt.
Zur Umsetzung der neuen Positionierung hat ammarkt sämtliche Kommunikations-Tools neu konzipiert. Zu den Massnahmen gehören u.a.: Plakate, Inserate, TV-Spot, Basisbroschüre, Rezeptbüchlein, Relaunch des Internet-Auftritts und Entwicklung eines Messe-Stand-Konzepts.
Mit der Neupositionierung will die Geska AG nun aber auch die Jüngeren wieder für den Schabziger begeistern. Dafür braucht die Marke ein eigenständiges und ehrliches Gesicht, das zu seinem Charakter passt, so Michael Schmid, Inhaber und Kampagnen-Verantwortlicher bei ammarkt.
Erstmals in der Geschichte des Glarner Schabzigers wurde auch ein TV-Spot produziert. Im Mittelpunkt des 45 Sekunden langen Spots steht die immer währende Liebe zweier Menschen im Lauf ihres Lebens. Die Idee war, den Faktor Zeit, respektive die uralte Tradition des Glarner Schabziger, mit ruhigen Bildern und beruhigender Musik als Longspot zu dramatisieren. Der Spot ist ab 4. April bis und mit 15. Mai im SF1 und SF2 zu sehen.
Verantwortlich bei Geska AG, Glarner Schabziger, Glarus:Johannes M. Trümpy, CEO Geska AG; verantwortlich bei ammarkt, St.Gallen: Michael Schmid (Beratung/Konzept), Ingrid Sanguanini-Gollino (Art Direction), Günter Kasel (Text), Mäggie Widmer (Produktionsregie/Media), Alan Meier (Fotografie), Alberto Venzago (Regie Kino-Spot).
