Das Marktforschungsunternehmen Nielsen analysierte im Auftrag von IP Multimedia (Schweiz) AG die Coop Radio-Kampagne eines bekannten Herstellers von Tiefkühlprodukten. Die von der Goldbach Media-Tochter in Auftrag gegebene Studie weist für Instore Radio Werbung einen Effekt von 7-18 Prozent Mehrumsatz nach.
Die analysierte Kampagne umfasste Radiospots für 3 Geschmacksrichtungen eines Tiefkühlprodukts während 4 Wochen in 482 Coop Filialen der deutschen und französischen Schweiz. 75 weitere Filialen ohne Radiospots dienten als Kontrollmarkt. Mittels einer Regressionsanalyse konnte Nielsen den Einfluss von Coop Radio auf den Abverkauf bestimmen. Der Effekt von Preis- und Promotionsmassnahmen sowie Trend- und Saisonalitätseinflüssen wurde dabei mit statistischen Mitteln vom Ergebnis isoliert. Um der Studie grösstmögliche Glaubwürdigkeit zu verleihen, legte Nielsen der Analyse die Scanning-Daten zugrunde, die anhand des Handelpanels erhoben wurden.
Instore Radios sind digital vernetzte und auf die Kundschaft ausgerichtete Musikprogramme an Verkaufsstellen. Analog zu klassischen Radios hat der Werbetreibende in Werbeinseln die Möglichkeit, mit seinen Kunden zu kommunizieren. Die Nielsen Studie bestätigt den Markenhersteller darin, innerhalb der wachsenden Bedeutung von POS-Kommunikation auf das Medium Instore Radio zu setzen.
