Die Investitionen in Online-Werbung haben die Werbeausgaben in Grossbritannien 2006 angekurbelt. Wie der Branchenverband Internet Advertising Bureau (IAB) am Mittwoch mitteilte, machten die Online-Werbeausgaben einen Sprung um 41 Prozent auf zwei Mrd. Pfund (2,96 Mrd. Euro). Damit macht Onlinewerbung 11,4 Prozent der Gesamtwerbeeinnahmen aus und ist doppelt so stark wie im Ausland. Im weltweiten Durchschnitt hat Onlinewerbung einen Anteil von 5,8 Prozent, in den USA sieben bis 7,5 Prozent, berichtet der Guardian. 2006 war für den Werbemarkt ein hartes Jahr, aber wieder einmal hat das Internet den Trend zurechtgebogen", so IAB-Chef Guy Phillipson. Insgesamt stieg der Gesamtwerbemarkt in Grossbritannien um 1,1 Prozent.
Der rasante Anstieg der Onlinewerbung ist laut dem IAB auf drei Faktoren zurückzuführen. Der Breitbandboom hat mittlerweile zehn Mio. Haushalte erfasst. Damit hat das Internet auch das Radio als das zweitbeliebtestes Medium nach dem Fernsehen überholt. Die grosse Verbreitung von Breitband macht umfangreichere Inhalte wie Videos, Animationen und aufwändige Grafiken einem grösseren Publikum zugänglich. Werber nutzen das und setzten Videowerbung ein. Der letzte wichtige Faktor ist der Boom von user-generated Content. "Werber entdecken über In-Game-Werbung und Online-Videotechnologien neue Wege die Verbraucher zu erreichen", heisst es in dem Bericht.
