Booz Allen Hamilton und die Association of National Advertisers führen gemeinsam ein Forschungsprojekt durch. Ziel ist ein vertieftes Verständnis der verschiedenen Rollen des Marketing im Unternehmen sowie eine Identifikation der Charakteristika dieser unterschiedlich ausgeprägten organisatorischen Rollen. In der Schweiz wird die Untersuchung in Kooperation mit "persönlich" durchgeführt.
Jede Marketing-Organisation kann ihre Positionierung analysieren und ihren Einfluss auf die Unternehmungsergebnisse steigern. Davon ist Booz Allen Hamilton überzeugt. Darum hat die internationale Strategie- und Technologieberatung einen Marketing Profiler -- in der Schweiz in Zusammenarbeit mit "persönlich" -- lanciert. Mit diesem Online-Tool können Markeeters herausfinden, zu welchem von sechs verschiedenen Organisationstypen sie gehören.
"Jeder der sechs Organisationstypen bestimmt sich aus verschiedenen kulturellen und organisatorischen Bausteinen", erklärt Carlos Ammann, Geschäftsführer bei Booz Allen Hamilton, den Hintergrund der Typologie. "Der Verantwortungsbereich, die Entscheidungsbefugnisse und die Fähigkeit der Marketing Manager sowie die Einbindung in das Unternehmen sind die vier Elemente mit dem grössten Einfluss auf die Marketing-Organisation."
Nach Beantwortung von 18 Fragen zur Marketingorganisation erhält man ein Profil seiner Marketing-Organisation, Strategien, um die Effektivität der Organisation in ihrer derzeitigen Rolle zu erhöhen, Strategien, um den Einfluss auf das gesamte Unternehmen zu erhöhen und Literatur-Tipps.
