Die Genfer IC-Agency hat eine Online-Studie durchgeführt und die Ergebnisse im WorldWatchReport 2006 festgehalten. Dabei wurden Suchanfragen nach 12 Luxusuhrenmarken und spezifischen Modellen analysiert. Laut der Studie soll auf dem Luxus-Uhrenmarkt ein geheimer Online-Krieg herrschen.
Dem Bericht zufolge dominiert Rolex alle 5 betrachteten Märkte. Von den 12 für die Untersuchung ausgewählten Luxusuhrenmarken vereinige Rolex allein über 60 Prozent der Nachfragen bei den 10 Spitzen Online-Suchanfragen nach bestimmten Modellen auf sich. Der stärkste Gegner von Rolex ist Breitling.
Die Untersuchung zeigt, dass in den USA mit 73 Prozent der Gesamtnachfragen nach den 12 Luxusmarken die grösste Online-Nachfragen herrscht. Weiter zeigt der WorldWatchReport, dass Italien nach den USA an zweiter Stelle beim Gesamt-Suchvolumen bezüglich dieser Marken liegt.
Erfolg in den USA keine Garantie für Markentreue daheim
Doch ist Erfolg in den USA nicht unbedingt eine Garantie für Treue an der Heimatfront. TAGHeuer nimmt mit über einer Million Suchanfragen beim Suchvolumen eine ausserordentliche zweite Stellung auf dem beherrschenden US-Onlinemarkt ein. Trotz dieses Markenerfolgs ist TAGHeuer bei der modellspezifischen Suche nicht einmal unter den ersten zehn.
In der Folge stellt sich laut der Studie die Frage, ob das die Kehrseite der Medaille der starken, markenorientierter Anzeigenkampagnen sei, die Prominente wie Brad Pitt in den Vordergrund stellen? Trotz der rühmlichen Position in den USA steht TAGHeuer in Italien, dem europäischen Markt Nummer Eins für Online-Nachfragen, nur an 7. Stelle.
Mit dem vorrückenden Italien und Grossbritannien müssen sich Deutschland und Frankreich neu gruppieren. In Italien kann sich Cartier eines dritten Platzes, direkt hinter Omega rühmen. Der Rückschlag findet jedoch in Frankreich statt. Dort schafft Cartier nicht einmal die Hälfte der Online-Suchanfragen von TAGHeuer oder Omega. Andererseits ist Breitling, der Herausforderer von Rolex auf diesem Markt, mit 70 Prozent des von Rolex beanspruchten Volumens siegreich.
